Pozrite si víťazov Prokopa (aktualizované)

Porota 6. ročníka súťaže najlepších PR projektov udelila 22 ocenení PROKOP a 4 čestné uznania. PR osobnosťou roka sa stal Tomáš Bezák, PR manažér a hovorca spoločnosti Lidl. Správu som aktualizoval o vyjadrenie hovorcu roka Tomáša Bezáka zo spoločnosti Lidl a o vyjadrenie Ľubice Škorvanekovej, riaditeľky PR agentúry Black Apple, ktorá získala čestné uznania za svoje projekty.

Porota udelila 5 prvých miest, 9 druhých miest a 8 tretích miest.

„Celkovo bolo do 6. ročníka súťaže PROKOP 2015 bolo prihlásených 80 projektov v 11 kategóriách. Do súťaže svoje projekty prihlásilo 6 členských agentúr APRSR, 18 agentúr z oblasti PR, marketingu a digitálnych agentúr a 5 subjektov zo strany klientov a 1 subjekt verejnej správy, “ ako nás informovala Asociácia Public relations Slovenskej republiky.

PR osobnosťou roka sa stal Tomáš Bezák zo spoločnosti Lidl Slovensko.

„Ocenenie, o ktorom rozhodujú profesionáli je obrovským zadosťučinením. Jedným dychom však musím dodať, že toto Ocenenie vnímam ako uznanie pre celý tím ľudí. Projekty v oblasti PR a CSR, komunikácia na sociálnych sieťach a celkovo budovanie imidžu firmy sú všetko výsledkom snahy mnohých mojich kolegýň a kolegov, za čo im aj touto cestou ďakujem. Tvoríme spolu výborný tím, čo sa odzrkadľuje aj na dosiahnutých výsledkoch. Ocenenie PR Osobnosť roka vnímam aj ako veľký záväzok pokračovať v nastúpenom trende PR komunikácie, chceme naďalej prichádzať so zaujímavými projektami a aktivitami, “ povedal pre masmedialne.info ocenený hovorca roka Tomáš Bezák, PR manažér a tlačový hovorca spoločnosti Lidl Slovensko.

ČESTNÉ UZNANIA

Dve ocenenia formou čestných uznaní za svoju prácu si z tohtoročného Prokopa odniesla aj PR agentúra Black Apple.

„Každé ocenenie je pre nás veľkou motiváciou. Objaviť sa na shortliste medzi veľkými hráčmi považujeme za úspech. A ak si porota všimne práve naše projekty a rozhodne sa udeliť mimoriadne ocenenie, je radosť o to väčšia. Tieto projekty sú naše srdcovky. Vínšpacírka vznikala na zelenej lúke, no od začiatku sme mali ambíciu, aby sa z nej stala tradícia v regióne. Dnes to vyzerá tak, že sme na dobrej ceste. Spolupráca s Fakultou prírodných vied UMB mala svoje špecifiká, ktoré sú spojené s charakterom akademickej pôdy. My sme však mali a máme skvelých partnerov, ktorí nám dali príležitosť ukázať im, čo vieme a ako to dokáže pozitívne vplývať aj na dobré meno fakulty, “ povedala na margo ocenení Ľubica Škorvaneková, riaditeľka PR agentúry Black Apple.

1.
Čestné uznanie za projekt, ktorý ťažil z netradičného spojenia volieb, akademických vedomostí a PR prostriedkov, ktoré dokázali málo známy študijný odbor – volebná geografia a akademika fakulty dostať do najsledovanejších slotov médií.
Black Apple – Tibor Madleňák, Volebný geograf – Univerzita Mateja Bela Banská Bystrica

Prečítajte si informácie o PR kampani Volebný geograf  z dielne ocenenej PR agentúry Black Apple:

„Silná konkurencia, nie veľmi lichotivé hodnotenie, ktoré však neodráža skutočný stav, slabé povedomie, nižšia lojalita študentov a nulový mediálny výtlak. Tak by sa dala stručne charakterizovať situácia Fakulty prírodných vied UMB v Banskej Bystrici, ktorá sa okrem spomenutých problémov musí vyrovnávať s výrazným poklesom poctu záujemcov o štúdium. Ako však zviditeľniť a zlepšiť vnímanie univerzity a jej fakulty, ktorá musí zápasiť s takýmito problémami? “  opisuje východiská pri kampani Ľubica Škorvaneková, riaditeľka PR agentúry Black Apple.

„Jednou z možností je zameranie sa na netradičné študijné odbory a predmety a ich priblíženie verejnosti. Východiskom našej stratégie bolo ponúknuť médiám v čase volebného roka nový pohľad na hodnotenie volebných výsledkov a zároveň novú tvár. Komunikáciu sme postavili na odlišnom pohľade volebnej geografie na výsledky volieb, oproti tomu ako ho vidí politológia. Prostredníctvom vedúceho katedry geografie, geológie a krajinnej ekológie, ktorý sa venuje odboru volebná geografia, sme uchopili aktuálne volebné témy (voľby VÚC, prezidentské voľby) a vytvorili sme kvalitný balíček informácií pre média, “ dodala Ľubica Škorvaneková.

„Počas celej kampane sme kládli dôraz hlavne na vysokú atraktivitu analyzovaných výsledkov, s cieľom prezentovať fakultu ako modernú vzdelávaciu inštitúciu so silným vedeckým zázemím. Pre lepšiu zrozumiteľnosť a pochopenie sme pre médiá pravidelne aktualizovali mapové podklady, do ktorých sme premietali výsledky, aby boli pre všetkých ľahko čitateľné. V prvej fáze sme zasiahli celoslovenské printové média a vytvorili kvalitný obsahový základ tvorený hĺbkovou analýzou výsledkov volieb v Banskobystrickom kraji. Na tomto osvedčenom postupe sme stavali aj počas druhej fázy komunikácie, v ktorej sme sa zamerali na oslovenie televízie a rozhlasu s cieľom využiť mediálny priestor počas prezidentských volieb. Výsledkom bola účasť vedúceho katedry vo volebnom štúdiu verejnoprávnej televízie, “ dodala.

„Aktívna komunikácia s médiami, fakultou a agentúrou v závere priniesla očakávané množstvo výstupov vo všetkých typoch médií. Za krátke obdobie sme dokázali klientovi zabezpečiť takmer 80 výstupov. Kampaň výstupmi v zahraničných médiách (ČR, HU) presiahla aj hranice Slovenska. Fakulta sa v súvislosti s osobou volebného geografa objavila vo všetkých celoslovenských mienkotvorných médiách (RTVS, TV JOJ, denník SME, Pravda, Hospodárske noviny, aktualne.sk), ale aj vo výstupoch tlačových agentúr TASR a SITA. Počas volebnej noci (voľby prezidenta SR) vystupoval Tibor Madleňák v prime time ako spolukomentátor výsledkov volieb – okrem toho vystúpil aj v Správach a komentároch a v O 5 minút 12, “ povedala Ľubica Škorvaneková.

2.
Čestné uznanie poroty za prínos k zvyšovaniu kvality regionálnych aktivít.
Black Apple – Vinšpacírka, 1 mesto, 1 deň, 100 chutí – Cech hostinských Banská Bystrica

Prečítajte si informácie o PR kampani Vinšpacírka  z dielne ocenenej PR agentúry Black Apple. Oslovil som Ľubicu Škorvanekovú, riaditeľku PR agentúry:

„Festival vína vznikol v spolupráci s Cechom hostinských v Banskej Bystrici, ktorí združuje prevádzky pôsobiace na Námestí SNP. Po nultom ročníku vínneho festivalu sme pociťovali absenciu základného motívu eventu. Chceli sme v ňom spojiť históriu, tradíciu a súčasnosť, “ povedala Ľubica Škorvaneková.

„Preštudovali sme mnoho historických a dobových kníh, až sme napokon našli reálnu postavu – Žigi báčiho, ktorý bol známy svojou večnou láskou k vínu a pravidelným špacírovaním sa po bystrických viechach. Tak vznikla „Vínšpacírka“, špacírka za dobrým vínom po námestí Banskej Bystrice. Vínšpacírka je dôkazom toho, že aj v nevinohradníckom meste sa môže na 1 deň spojiť 1000 chutí vína a priniesť tak do regiónu niečo netradičné, „dodala.

„Pre klienta sme vytvorili kompletnú kampaň na kľúč – od prvotnej idey a kreatívneho konceptu, až po organizáciu samotného eventu. Na samotnú realizáciu sa skladali členovia Cechu, a preto rozpočet na akciu bol veľmi nízky. V kampani sme využili klasické propagačné formy ako web, plagáty či letáky“.

„Pre klienta sme tiež zastrešili komplexné PR aktivity, ale aj grafické spracovanie spomínaných propagačných materiálov a tlačovín. Spustili sme komunikáciu prostredníctvom sociálnych médií s pravidelnými príspevkami a súťažami, s cieľom vyvolať čo najvyššiu odozvu a návštevnosť u cieľovej skupiny. Počas kampane sme predstavovali nielen prevádzky zapojené do Vínšpacírky, ale aj samotných vinárov, ktorí prijali pozvanie.“

„Pred samotnou Vínšpacírkou sme realizovali aj ďalšie podporné aktivity. K podujatiu sme v spolupráci so Stredoslovenským múzeom pripravili špeciálnu výstavu venovanú vinárskym tradíciám v Banskej Bystrici. Týždeň pred Vínšpacírkou prebiehali vo vybraných prevádzkach mesta tiež rôzne sprievodné aktivity spojené s propagáciou eventu a osobným pozývaním hostí v dobových kostýmoch ilustrujúcich príbeh Žigiho báčiho. Realizovali sme aj ochutnávky vín a špecialít podávaných k vínu, “ povedala pre masmedialne.info Ľubica Škorvaneková z PR agentúry Black Apple.

Niekoľko údajov o Vínšpacírke:
„Oproti nultému ročníku sa nám podarilo zvýšiť návštevnosť podujatia o 80 % **. Dosah FB fanpage na užívateľov Facebooku, v čase od apríla do júna 2014, dosiahol číslo 50 124 užívateľov. Počet fanúšikov novozaloženej fanpage za sledované obdobie, narástol z nuly na 402. Dnes už Banskej Bystrici nenájdete snáď nikoho, kto by nepočul o Vínšpacírke. Vínšpacírka bola témou špecializovaných cestovateľských portálov, gastrowebov a webov s vinárskou tematikou, ako napríklad vino.sk, slovakia.travel a gastroweb.sk. Celkovo sa nám podarilo zabezpečiť takmer 40 neplatených výstupov, “ dodala Ľubica Škorvaneková.

3.
Čestné uznanie za unikátne prepojenie komerčnej a charitatívnej aktivity.
PR Clinic – Kyslík (O2) pre deti (Čo sa skrýva v elektronickej faktúre) – O2 Slovensko

4.
Čestné uznanie za entuziastický prístup a osobnú zaangažovanosť k nepopulárnej téme.
PR Clinic – Ľud vs. Hazardné hry – Asociácia zábavy a hier a Asociácia prevádzkovateľov videohier

PR OSOBNOSŤ ROKA
Tomáš Bezák, PR manažér a hovorca spoločnosti Lidl.
Do spoločnsoti Lidl prišiel z mediálneho prostredia, kde pôsobil v agentúre SITA na pozícii redaktora. V rámci doktorandského štúdia politických vied sa zaoberal komentovaním politického diania pre slovenské a zahraničné médiá. Je absolventom politológie na Filozofickej fakulte Univerzity Komenského v Bratislave. Aktuálne zodpovedá za PR a komunikáciu a je aj hovorcom spoločnosti Lidl.

Vyjadrenie poroty:  „Nie je jednoduché posilňovať pozíciu pre firmu, ktorá sa nachádza v segmente pod neustálou paľbou kritiky, hrozbou vysokých pokút a najmä nekompromisného hodnotenia zákazníkov. Napriek tomu sa to práve aj vďaka vytrvalému budovaniu kvalitného PR tohtoročnej PR osobnosti dari. Kreativita v projektoch, silná pozícia v sociálnych médiách, posilnenie pozície v naprieč všetkými segmentami zákazníkov vrátane tých najnáročnejších a hlavne kontinuálny rast dôveryhodnosti si zaslúžia oceniť.“

Zdroj: APRSR