Už v máji odštartovala spoločnosť Kofola ČeskoSlovensko novú image kampaň pre svoj značku sirupov Jupí pod názvom O fúz bláznivejšie leto. Kampaň na limitovanú edíciu Jupí Melónové mojito na ňu voľne nadväzuje.
„Cieľom image kampane bolo upútať pozornosť spotrebiteľov originálnym a netradičným spracovaním v spojení s letnými prázdninami, kedy si rodina spoločne užíva príjemne strávené chvíle. Kampaň má pomôcť značke Jupí budovať odlišujúce imidžové atribúty v kategórii sirupov,“ prezradila o novej kampani PR špecialistka spoločnosti Kofola ČeskoSlovensko Nikola Doležalová.
Kreatívny koncept kampane vytvorila Bára Novotná z agentúry Woman, ktorá stojí aj za kultovou reklamou oslavy detských narodenín > pozri
„Ako vznikala idea kampane pre Jupí melónové mojito? Úplne jednoducho, vzhľadom k tomu, že sme imidžovým spotom spustili O fúz bláznivejšie leto, v produktovej kampani sme chceli motív fúzov opäť použiť. Napadlo mi ho vyrezať z melóna, od čoho ma všetci odhovárali, ale nakoniec šikovní rezbári všetkých presvedčili 🙂 Pri natáčaní nám melónový fúz zjedla koza, ale mali sme našťastie náhradný :),“ prezradila o kampani pre MediaWatch.Dog Kreatívna riaditeľka agentúry Woman Bára Novotná.
„Limitovaná letná edícia Jupí melónovej mojito bola podporená v TV, v digitálnych médiách, Facebooku, in-store a na rodinných eventoch. TV kampaň bežala od 1. júla do konca augusta. Okrem TV pokračuje podpora aj v septembri,“ povedal pre MediaWatch.Dog senior brand manager značky Jupí Petr Kouble.
Redizajn obalu
Nikola Doležalová zo spoločnosti Kofola povedala, že „hlavným dôvodom pre redizajn obalu fľaše Jupí PET 0,7L (na foto vľavo) bolo odkomunikovanie nového benefitu – sirupu bez pridaných konzervantov. Obal sme vytvorili s našimi internými grafikmi“.
V prípade limitovanej edície Jupí Melónové mojito ostáva špecifickým dizajnovým prvkom obalu, ktorý je zároveň i funkčný – tak ako pri predchádzajúcom dizajne, prierez etiketou s vyobrazenou ikonou džbánu, ktorý symbolizuje koľko sirupu v novej 0,7 l fľaši ešte ostáva a koľko nápoja si z neho užívateľ môže ešte pripraviť (5 litrov – 2,2 litra – alebo je čas kúpiť si už nový sirup). Redizajn obalu pre limitku Melónové mojito robila agentúra Kantors Creative Club a klasickú edíciu (na foto dolu), z ktorej limitovaná edícia vychádza robilo grafické štúdio Fiala & Šebek Visual Communications.
