Video reklama patrí medzi najúčinnejšie marketingové nástroje, no z pohľadu používateľov internetu zároveň medzi najmenej obľúbené. Vyplýva to z nového reprezentatívneho prieskumu združenia IAB Slovakia, ktoré skúmalo, ako Slováci vnímajú rôzne formy online reklamy.
Najväčším „strašiakom“ je podľa výsledkov video reklama na platforme YouTube. Až približne dve tretiny respondentov uviedli, že im tento formát veľmi alebo skôr prekáža. Viac ako 40 percent opýtaných dokonca označilo reklamu na YouTube za veľmi rušivú. Negatívne hodnotenia získala aj reklama vo vyhľadávačoch či krátke reklamné videá na platformách ako TikTok alebo Instagram Reels.
O niečo lepšie dopadla video reklama na slovenských spravodajských a obsahových weboch, aj tú však za rušivú označilo viac ako 60 percent respondentov. Bannerová reklama na slovenských stránkach a sociálnych sieťach vyšla z porovnania priaznivejšie, hoci aj pri nej prevažovali skôr negatívne postoje.
Zaujímavé je, že najlepšie hodnoteným reklamným formátom sa stali sponzorované alebo reklamné články. Pätnásť percent respondentov uviedlo, že im vôbec alebo skôr neprekážajú, čo predstavuje najvyššiu mieru akceptácie spomedzi všetkých sledovaných formátov. Relatívne priaznivo dopadli aj spolupráce s influencermi a bannerová reklama.
„Video reklama patrí medzi najefektívnejšie formáty z pohľadu zadávateľov, no zároveň ide o formát, ktorý môže používateľský zážitok výrazne narušiť, najmä ak prerušuje vyžiadaný obsah alebo sa spúšťa automaticky so zvukom. Aj preto IAB Slovakia dlhodobo nastavuje pravidlá pre internetovú reklamu, ktoré majú za cieľ znižovať rušivosť a zlepšovať používateľský zážitok v prostredí online médií,“ uviedla výkonná riaditeľka IAB Slovakia Daša Karpelová.
Prieskum realizovala agentúra MNFORCE v máji 2026 na reprezentatívnej vzorke 1 000 respondentov.
