Obchodný reťazec Lidl odštartoval 8. novembra 2026 medzinárodnú vianočnú kampaň, ktorej ústrednou postavou je luskáčik Niko. Prostredníctvom rozprávkového príbehu chce pripomenúť, že skutočné čaro Vianoc nespočíva iba v darčekoch či bohato prestretom stole, ale predovšetkým v spoločných chvíľach s najbližšími. Súčasťou kampane je aj vegetariánske sviatočné menu a charitatívna iniciatíva na podporu ľudí v núdzi.
Luskáčik Niko pripomína hodnotu spoločných chvíľ
Vianočné obdobie patrí pre obchodné reťazce medzi najvýznamnejšie časti roka. Lidl sa tentoraz rozhodol spojiť svoju sviatočnú komunikáciu s rozprávkovou postavičkou luskáčika Nika, ktorý sa stáva sprievodcom zákazníkov pri objavovaní vianočných tradícií a chutí. Niko vystupuje zo svojej tradičnej úlohy vianočnej dekorácie a pripomína, že aj drobné okamihy môžu priniesť veľkú radosť. Či už ide o spoločné varenie, rodinnú večeru, prípravu sviatočných dobrôt alebo stretnutia s priateľmi. Hlavným posolstvom kampane je sprístupniť čaro Vianoc všetkým bez ohľadu na výšku rodinného rozpočtu.
„Vianoce sú pre nás v Lidli tým najdôležitejším obdobím v roku. Naším cieľom je dopriať krásne a čarovné Vianoce každému, bez ohľadu na rozpočet. Vďaka vynikajúcej kvalite, pestrému sortimentu a dostupným cenám sprístupňujeme sviatočné hodovanie pre všetkých. Tohtoročná kampaň zdôrazňuje to, že u nás zákazníci nájdu tie správne ingrediencie pre výnimočné vianočné chvíle,“ uviedla Katarína Kopúň, vedúca marketingu spoločnosti Lidl Slovenská republika. Rozprávkového luskáčika zákazníci uvidia nielen vo vianočnom reklamnom spote, ale aj v predajniach, reklamných letákoch, na internetových stránkach a sociálnych sieťach obchodného reťazca.
Vianočné špeciality aj tradičné dobroty
Súčasťou kampane je predstavenie sviatočného sortimentu, ktorý zahŕňa produkty privátnych značiek Deluxe a Favorina. Zákazníci si môžu vyberať z rôznych druhov sladkostí, čokoládových výrobkov, sviatočných špecialít, ale aj čerstvých potravín vrátane mäsa, rýb, ovocia a zeleniny. Lidl chce prostredníctvom kampane osloviť domácnosti s rôznymi predstavami o vianočnom stolovaní. Kým niektorí zostávajú verní tradičným receptom, ďalší radi experimentujú a objavujú nové chute.
Vianoce aj bez mäsa? Lidl predstavil vegetariánske menu
Zaujímavou súčasťou tohtoročnej kampane je vegetariánske vianočné menu, ktoré má ukázať, že sviatočné stolovanie nemusí byť založené výlučne na mäsových pokrmoch. Jedálny lístok stavia na zelenine, celozrnných výrobkoch a rastlinných bielkovinách. Podľa spoločnosti vychádza z princípov takzvanej planetárnej diéty, ktorá kladie dôraz na vyvážené stravovanie a environmentálnu udržateľnosť. Rastlinné potraviny totiž pri svojej produkcii spravidla potrebujú menej vody a poľnohospodárskej pôdy než živočíšne produkty. Reťazec chce týmto spôsobom inšpirovať zákazníkov, aby počas sviatkov vyskúšali aj nové recepty a kombinácie surovín. Vegetariánske vianočné menu je dostupné na stránke reťazca.
Z každého výrobku Favorina poputuje cent na pomoc ľuďom v núdzi
Vianočná kampaň má aj charitatívny rozmer. Na Slovensku Lidl pokračuje v iniciatíve „Dobroty nie je na Vianoce nikdy dosť“, ktorá je prepojená s potravinovou zbierkou „Podeľ sa a pomôž“. Mechanizmus pomoci je jednoduchý. Z každého predaného výrobku privátnej značky Favorina venuje Lidl jeden cent partnerským organizáciám zapojeným do potravinovej zbierky. Zákazníci tak môžu svojím nákupom vianočných sladkostí a ďalších výrobkov tejto značky nepriamo prispieť na pomoc ľuďom, ktorí sa ocitli v náročnej životnej situácii. Podľa informácií spoločnosti Lidl hodnota potravín darovaných prostredníctvom zbierky „Podeľ sa a pomôž“ doposiaľ presiahla tri milióny eur. Reťazec ju označuje za najväčšiu potravinovú zbierku na Slovensku.
Vianočné posolstvo presahuje nákupy
Hoci je kampaň prirodzene spojená s predajom sviatočného sortimentu, jej komunikačné posolstvo sa sústreďuje aj na medziľudské vzťahy a vzájomnú pomoc. Luskáčik Niko má symbolizovať radosť z objavovania, spoločného stolovania a drobných okamihov, na ktoré ľudia počas bežného roka často nemajú dostatok času. Spojením sviatočnej reklamy, vegetariánskeho menu a charitatívnych aktivít sa Lidl snaží ukázať rôzne podoby Vianoc – od rodinných tradícií až po solidaritu s tými, ktorí potrebujú pomoc. Medzinárodná vianočná kampaň odštartovala 8. novembra 2026 a bude zákazníkov sprevádzať počas predvianočného obdobia.
