Vydavateľstvo Mafra odštartovalo v Čechách začiatkom februára novú imidžovú kampaň pre svoj denník Metro. Symbolom kampane sa stal vizuál srdca a trasa metra. Vizuály kampane sú umiestnené v metre. Kampaň pracuje so sloganom Moje mesto, moje Metro. Denník Metro je zdarma distribuovaný v metre v Českej republike.
„Novo vzniknutej kreatíve dominuje nielen srdce, ale aj piktogram metra. Brandovou farbou je zelená, takže sme v rámci našej zelenej použili namiesto zastávok konkrétne mestá, kde je Metro distribuované. Chceme tak pripomenúť čitateľom denníka, že Metro nie je len pražskou záležitosťou, “ povedal Jakub Strýček, marketingový riaditeľ mediálnej skupiny MAFRA.
Kampaň vznikala in house vo vydavateľstve Mafra a cieli na región Prahy, ale i na ďalšie mestá, kde je denník Metro distribuovaný – Brno, Ostrava, Plzeň, či Pardubice.
Denník Metro číta, podľa prieskumu Media projekt v priemere 451 tisíc čitateľov denne a je najčítanejším denníkom v Prahe. Nedávno sa posunul na tretiu priečku najčítanejších denníkov na južnej Morave.
Media projekt je oficiálny národný prieskum čítanosti realizovaný v Českej republike už od roku 1994. Zahŕňa 250 tlačených médií. Používa metodiku dotazovania formou face-to-face na vzorke 25 tisíc respondentov (ročne). Dáta sú zverejňované kvartálne, aktuálne zverejnené výsledky prieskumu sú za obdobie 2. polrok 2015. Pre Úniu vydavateľov a Asociáciu komunikačných agentúr ho realizujú výskumné agentúry Median a STEM/MARK.
Vizuály kampane:
