Spoločnosť Mondeléz uviedla na trh novú Fidorku s praktickým magnetickým obalom, vďaka čomu sa dá umiestniť napríklad na chladničku a pripnúť ňou zamilovaný odkaz pre partnera, alebo partnerku. Šlo ale o prank s cieľom pobaviť a upútať pozornosť spotrebiteľa, čo sa zjavne podarilo v žartovnom duchu komunikácie a tone of voice značky Fidorka.
V médiách vyšli o novinke články, napríklad na webe Noviny.sk s titulkom Fidorka má magnetický obal. Ako prvá na svete!, kde bolo uvedené:
„Spolupracovali sme so špičkovými českými a slovenskými firmami. Princíp výroby si momentálne nechávame patentovať. Bližšie informácie zatiaľ poskytovať nebudeme,“ uviedol zástupca výrobcu.
V skutočnosti šlo o prvoaprílový žart a nová Fidorka s magnetickým obalom na trh nepríde. Spoločnosť Mondeléz upravila 6 tisíc Fidoriek a nalepila na ich zadnú stranu guľatý magnet.
Skutočnosť, že šlo o prvoaprílový žart spoločnosť prezradila v tlačovom prehlásení, ktoré sa nachádzalo priamo na špeciálnej micro site promo akcie magnetickafidorka.sk.
S prankom spoločnosť spojila i súťaž, stačilo v online dotazníku uviesť aké šibalstvo by ste podnikli s magnetickou Fidorkou a môžete vyhrať jednu Fidorku s magnetickým obalom.
Vznikali aj takéto videá:
Pozrite si predošlé TV spoty, Fidorka je v nich vždy odprezentovaná v súvislosti s nejakým prankom.
Tento štýl komunikácie je značke blízky, stelesňuje ju. Pracuje so sloganom „Fidorka – Vykotúľané šibalstvo“:
A na záver ešte „zakázaná“ reklama s agresívnym dievčaťom a sloganom „Keď musíš, tak musíš“ (jej anglická verzia) a reklama z roku 1996, kedy sa Fidorka po starom poziciovala v tradičnom duchu, ako pochúťka pre celú rodinu:
