Orange nasadil klasickú ATL kampaň v duchu claimu „Spájame vás s tým, na čom vám záleží“, ktorá sa šíri prostredníctvom TV a outdooru a je podporená rôznymi online formátmi „od klasických preroll spotov cez bannerovú kampaň a rôzne fíčurky na nete,“ prezradila nám Daniela Árpová z reklamnej agentúry Wiktor Leo Burnet, ktorá kampaň vytvorila.
„Ide o letnú kampaň a aj produkty, ktoré komunikujeme, sa viac-menej viažu na toto obdobie. Okrem toho naďalej komunikujeme dlhodobý benefit Navzájom zadarmo, ktorý využíva stále viac a viac rodín a my pripomíname jeho výhodnosť tým, ktorí ho ešte nemajú. Cieľovou skupinou pre nás naďalej ostávajú rodiny, ktoré chcú pre seba aj svojich blízkych to najlepšie,“ povedala o kampani pre Masmediálne.info account manager reklamnej agentúry Wiktor Leo Burnett Daniela Árpová.
Pozrite si vizuály OOH:
„Cieľom kampane bolo ešte viac utvrdiť pozíciu Orangeu ako rodinného operátora a priniesť ďalšie proofy pre rodiny v Orangei. Našou úlohou bolo predstaviť nové portfólio produktov a odkomunikovať tak vylepšenia a nové výhodné riešenia, ktorými Orange pomáha rodinám byť stále medzi sebou v kontakte a byť v pohode na cestách aj doma. A aby sme máličko vystúpili z radu a vyrušili, zvolili sme si trochu neštandardný, interne to voláme reverzný, spôsob vykreslenia toho, ako to v našich rodinách funguje,“ doplnila Daniela Árpová.
Pozrite si vizuály printov a citylightov:
„Kampaň sme postavili na deťoch, ktoré sme postavili do polohy, v ktorej by ich divák nečakal. Nie sú to tie sladké reklamné deti, ale zodpovedné, spoľahlivé a veľmi vážne stvorenia, ktoré sa správajú naozaj neštandardne nedetsky. Práve touto prehnanou polohou sme chceli diváka v reklamnom brejku vyrušiť a zaujať. Tento koncept nám navyše ponúkol kreatívne riešenia pre komunikáciu celého portfólia produktov, ktoré si Orange pre zákazníkov pripravil. V každom spote tak dokážu deti svojím „divným“ správaním a novým riešením znova a znova prekvapiť,“ povedala Daniela Árpová.
Pozrite si spoty:
Pozrite si „making of video“, ako WLB natáčali nové reklamy pre Orange:
Vizitka kampane:
Creative Director – Martin Ondrušek
Copywriter – Katarína Králiková, Marek Surovec, Juraj Dvorecky
Art director – Ľuboš Bercel
Account – Lenka Karolčíková, Daniela Árpová, Michal Kopriva
Prečítajte si tiež > Orange komunikuje na Fičí.sk formou natívnej reklamy
