Slovenský digitálny trh prechádza výraznou zmenou. Ako uviedol portál Marketeris.sk s odvolaním sa na IAB Slovakia, značky sa dnes sústreďujú na „vyššiu výkonnosť, efektivitu a dlhodobé strategické plánovanie.“ Vyplýva to z prieskumu medzi 21 najväčšími zadávateľmi reklamy na Slovensku, ktorý analyzoval, ako sa mení vnímanie digitálneho priestoru.
Podľa zverejnených informácií až 86 % značiek očakáva v najbližšom období optimalizáciu rozpočtov v prospech výkonnostných formátov. Firmy už nevyhľadávajú len veľké zásahy, ale zameriavajú sa na konkrétne a merateľné výsledky.
„Zmeny v digitálnom plánovaní značiek sa dejú v prospech výkonnosti, efektivity, rozumnej alokácie, dlhodobého strategického plánovania a tiež výberu partnerov, s ktorými značky spolupracujú,“ uvádza IAB Slovakia.
Z prieskumu zároveň vyplynulo, že značky dnes vnímajú digitálny marketing ako súčasť výkonnostného modelu, a preto čoraz viac tlačia na transparentnosť, hodnotenie výsledkov a reálnu návratnosť investícií.
IAB zároveň upozorňuje, že „rýchla adaptácia a inovácie sú kľúčové, pričom značky sa učia využívať technologické nástroje a dáta v prospech lepšieho plánovania a vyššej efektivity.“
Viacerí respondenti prieskumu uviedli, že plánujú zredukovať počet dodávateľov a uprednostniť dlhodobé partnerstvá, ktoré umožnia lepšie porozumieť potrebám značky a optimalizovať výkon. Dôležitým faktorom ostáva aj „prehľadnosť reportingu, schopnosť dodať reálny výkon a prístup k špecializovaným tímom.“
Kompletné výsledky a závery prieskumu zverejnila IAB Slovakia na svojom webe iabslovakia.sk.
