Lidl Slovensko predstavil pred Veľkou nocou novú kreatívnu aktiváciu na sociálnych sieťach s názvom The Beat of Freshness, v ktorej stavia na téme čerstvosti ovocia a zeleniny. Hlavnú úlohu v nej dostali králiky, ktoré reťazec označuje za „expertov na čerstvosť“ a cez ich správanie chce s nadhľadom ukázať, čo považuje za jeden zo svojich kľúčových prísľubov zákazníkom.
Kampaň pracuje s jednoduchým motívom. Čím je zelenina čerstvejšia, tým rýchlejšie sa v spote hýbu zajačie ňufáky. Lidl pritom pripomína, že králiky majú viac ako 100 miliónov čuchových receptorov a dokážu zachytiť pachy na veľké vzdialenosti. Aj preto ich využil ako symbolických „detektívov čerstvosti“, ktorí sa objavujú vo videách na sociálnych sieťach v rytme známej skladby Fresh od Kool & the Gang.
Reťazec tvrdí, že touto formou chce dať svojmu dôrazu na kvalitu jasnú a zrozumiteľnú podobu. Vedúca marketingu Lidl Slovenská republika Katarína Kopúň uviedla: „Kampaňou The Beat of Freshness dávame nášmu prísľubu kvality jasnú a zrozumiteľnú podobu a vysielame ňou silný signál. Milým a pútavým spôsobom v nej ukazujeme to, čo náš tím robí s obrovskou vášňou deň čo deň: prináša absolútnu čerstvosť bez akýchkoľvek kompromisov. Zákazníci sa tak môžu pri každodenných nákupoch spoľahnúť, že u nás nájdu ovocie a zeleninu v tej najvyššej kvalite a za najlepšiu cenu.“
Lidl zároveň pripomína, že pri čerstvom ovocí a zelenine sa opiera aj o spoluprácu s regionálnymi dodávateľmi, krátke dodávateľské trasy a systém kontroly kvality v predajniach. Podľa zaslaných podkladov odborníci kontrolujú tovar niekoľkokrát denne, aby sa v ponuke objavili len produkty v zodpovedajúcej kvalite. Reťazec zároveň upozornil aj na ocenenie Best Buy, ktoré na Slovensku získal práve v kategórii čerstvého ovocia a zeleniny.
Novú kampaň možno vidieť na platformách ako Instagram, Facebook, YouTube či TikTok. Lidl zároveň doplnil, že produkcia so zvieratami prebiehala podľa prísnych požiadaviek na ochranu zvierat a bola certifikovaná príslušnými organizáciami.
