Karikatúry Shootyho sú stredobodom aktuálnej kampane Slovenskej sporiteľne, ktorá je zameraná možno trochu prekvapujúco práve na firemný segment. Martin „Shooty“ Šútovec, bol dlhé roky dvorným karikaturistom a tvárou denníka SME a stal sa populárnym. V súčasnosti pôsobí v Denníku N. Za kampaňou stojí reklamná agentúra Creo/Young & Rubicam. Prečítajte si môj krátky rozhovor s tvorcami kampane.
Čo bolo východiskom pre vznik kampane?
Slovenská sporiteľňa je vnímaná ako retailová banka. Potvrdzuje to väčšina prieskumov. V rámci shopping listu podnikateľov a firiem sa ale Slovenská sporiteľňa umiestňovala na nižších pozíciách ako konkurencia. A to aj napriek tomu že Sporiteľňa pozná a vníma potreby podnikateľov komplexne. A teda vidí aj problémy s ktorými podnikatelia zápasia. Veď aj ona sama podniká v rovnakom prostredí.
Čo je jej cieľom?
Slovenská sporiteľňa si je vedomá, že okrem podnikateľského prostredia aj samé banky majú u seba čo zlepšovať. Banka si dala predsavzatie, že zlepší život podnikateľom a začala meniť svoje interné procesy a produkty. Aby si to trh všimol bolo potrebné sa odlíšiť od konkurencie nielen v službách, ale aj v komunikácii. Vyhli sme sa „podnikateľskému clichéé“ a ako komunikačný koncept sme použili riešenie „ilustrácie“ pod ktorú sa podpísal Martin Shooty Šútovec, hviezda slovenskej karikatúry.
Bol v tom nejaký hlbší zámer, použiť karikatúru od Shootyho?
Spolupráca najväčšej slovenskej banky s najvýznamnejším slovenským karikaturistom je o spojení dvoch lídrov , ktorí chcú meniť zabehnutý stereotyp. Každý vo svojej oblasti, ale spolu v komunikácii na verejnosť. Spájanie tých najlepších má aj hlbší zámer než len ilustrovanie situácií, s ktorými sa stretávame v každodennom živote. Cieľom Slovenskej sporiteľne nie je len pomenovať nedostatky, ale aktívne s nimi pracovať tak, aby podnikatelia a firemní klienti mali pozitívny pocit z bankovania.
Aký mediamix kampaň používa? A aký je jej timing?
Kampaň je dlhodobá a má viacero fáz. Spustila sa túto jeseň od 21.9. a bude naďalej pokračovať aj v roku 2016. V rámci médií kampaň využíva afinitné kanály, pričom úvodná fáza je silne orientovaná do online prostredia s využitím outdooru.
Ďakujem za rozhovor.
Pozrite si ukážku vyobrazenia bannerov kampane na SME.sk, kde Shooty dlhé roky pôsobil:
Ukážka outdooru a printov:
Vizitka kampane:
agentúra: Creo / Young & Rubicam
Erik Reingraber – Creative Director
Juraj Sapara – Art Director
Katarína Kurečková – Copywriter
Šimon Škoviera – Creative Director Digital
Tomáš Krajčík – Art Director Digital
Jurij Vinarčík – Team Leader Digital
Lýdia Baránková – Senior Account Manager
zdroj: Creo/Young & Rubicam
Po kliknutí sa zväčší:
