| gag | gag, vtipná pointa, tvorivý nápad; organizovaná udalosť, niekedy fiktívna, ktorá má pritiahnuť pozornosť médií |
| gagman | autor gagov, improvizátor |
| gain | prírastok, zisk; sila zvukového alebo obrazového signálu |
| galley proofs | stĺpcové obťahy, korektúra |
| Gantt chart | postupový diagram – grafické zobrazenie času potrebného na vykonanie rozličných častí projektu |
| gap | medzera, štrbina, rozchod v názoroch; schodok, deficit |
| gap analysis | diferenčná analýza – hodnotiaci nástroj porovnávajúci očakávania o určitej službe so skutočnou skúsenosťou zákazníka s toutto službou |
| gatekeeper | človek kontrolujúci tok informácií v organizácii alebo v sieti; osoba v nákupnom oddelení organizácie, ktorá kontroluje informačné toky k ostatným |
| GATT (General Agreement on Tariffs and Trade ) | Všeobecná dohoda o clách a obchode – medzinárodná dohoda s cieľom odstraňovať obchodné bariéry a podporovať svetový obchod pomocou zníženia taríf |
| gender segmentation | rodová segmentácia – delenie trhu na rozličné skupiny podľa rodu (pohlavia) |
| General Agreement on Tariffs and Trade (GATT) | Všeobecná dohoda o clách a obchode – medzinárodná dohoda s cieľom odstraňovať obchodné bariéry a podporovať svetový obchod pomocou zníženia taríf |
| general-line wholesaler | špecializovaný veľkoobchodník – sústreďuje sa na určitý typ produktov, napr. potraviny, železiarsky tovar a pod., pričom vykonáva menej funkcií ako všeobecný veľkoobchodník; single-line wholesaler |
| general manager | generálny riaditeľ |
| general(merchandise)store | obchod so zmiešaným tovarom – ponúka širokú paletu tovarov, avšak s obmedzenou hĺbkou ponuky, často na vidieku, pričom najväčší podiel majú potraviny |
| general merchandise wholesaler | všeobecný veľkoobchodník – veľkoobchod s komplexnými službami, ktorý ponúka široký výber tovarov a plní všetky funkcie marketingového kanála |
| general need description | všeobecný opis potreby – štádium nákupného procesu organizácií, v ktorom organizácia opisuje všeobecné charakteristiky a množstvo potrebných položiek |
| Generation X | generácia X – generácia detí – 45 miliónov ľudí – narodených v r. 1965-1976 v USA počas poklesu pôrodnosti po tzv. baby boome |
| Generation Y | generácia Y – generácia detí – 72 miliónov ľudí – narodených „baby boomerom“ v r. 1977-1994 v USA; Net Generation; baby boomlet |
| generational marketing | generačný marketing – využívanie marketingových programov zacielených na rozličné postoje a spotrebiteľské správanie sa skupín alebo generácií, ktoré vytvárajú trh |
| generic brand | všeobecná, generická značka – stratégia presadzovania značky, ktorá neuvádza žiadne názvy produktov, ale len opis obsahu |
| generic product | všeobecný, neznačkový, generický produkt, ktorému chýbajú niektoré parametre zbnačkových produktov a sú spravidla lacnejšie |
| generic business strategy | všeobecná, generická podnikateľská stratégia – stratégia, ktorá môže byť uplatnená v každom podniku, bez ohľadu na produkt alebo priemyselné odvetvie, a priniesť komparatívnu výhodu |
| geographic information systems (GIS) | geografické informačné systémy – technológia, ktorá reprezentuje na mape rozličné vrstvy dát |
| geographic segmentation | zemepisné rozdelenie, geografická segmentácia trhu – rozdelenie trhu na rozličné zemepisné jednotky, ako napr. krajiny, štáty, regióny, okresy, mestá alebo oblasti |
| geographical groupings | geografické zoskupenia – organizačná štruktúra, v ktorej sú jednotky podrozdelené podľa ich zemepisnej polohy |
| geographical pricing | zemepisná, geografická cenotvorba – stanovenie cien pre zákazníkov na rozličných miestach krajiny alebo sveta |
| ghostwriter | anonymný autor (ktorý píše za iných), nádenník, „černoch“, neger; pisateľ prejavov, článkov a pod. pre zamestnávateľa alebo klienta |
| gift | nadanie, talent, dar |
| gimmick | vtipný nápad, trik. zlepšovák |
| give-away literature | prospekty |
| global competition | globálna konkurencia – konkurenčná situácia, v ktorej firmy navrhujú, vyrábajú a obchodujú svoje produkty a služby po celom svete |
| global consumers | globálni spotrebitelia – skupiny zákazníkov, žijúce v mnohých krajinách alebo regiónoch sveta, ktoré majú podobné potreby alebo hľadajú podobné vlastnosti a prínosy produktov a služieb |
| global firm | globálna firma, svetový podnik – firma, ktorá pôsobiac vo viac než jednej krajine získava výhody vo výskume a vývoji, výrobe, marketingu a financiách i v nákladoch a povesti, ktoré nie sú dosiahnuteľné pre čisto domácich konkurentov |
| global marketing strategy | globálna marketingová stratégia – štandardizácia marketingových činností v podmienkach kultúrnych podobností a ich prispôsobovanie v prípade, keď sa kultúry líšia |
| glossy print | hladká, lesklá fotografia, najvhodnejšia na reprodukciu |
| glossy magazine | luxusný časopis |
| goal | cieľ, zámer, medzník; presnejší výraz pre poslanie alebo účel; bránka, gól; cieľová úroveň výkonu práce stanovená v predstihu |
| going green | snaha správať sa ekologicky zodpovedne |
| going public | premena firmy na akciovú spoločnosť; prvá ponuka akcií na burze |
| golden mean | zlatý stred, zlatý pomer, zlatý rez – geometricky stanovený optimálny pomer na určenie optického stredu novinovej, čosopiseckej alebo knižnej stránky, stanovujúci najpríťažlivejšie miesto výkladu, predajného miesta a pod.; golden ratio |
| golden ratio | zlatý pomer, zlatý stred, zlatý rez – geometricky stanovený optimálny pomer na určenie optického stredu novinovej, čosopiseckej alebo knižnej stránky, stanovujúci najpríťažlivejšie miesto výkladu, predajného miesta a pod.; golden mean |
| Golden World Award | Zlatá svetová cena – hlavná cena IPRA za najlepší projekt PR |
| good/goods | statky, tovary, vyrobené na spotrebovanie; výrobky, produkty |
| goods receipt | oficiálny dokument, potvrdzujúci prijatie vymenovaných tovarov; receipt of goods (R.O.G.) |
| good-value pricing | cenotvorba formou dobrej ceny – ponuka najprimeranejšej kombinácie kvality a dobrých služieb za slušnú cenu |
| goodwill | goodwill, kredit, (dobrá) povesť, dôvera; priaznivý postoj k osobe, inštitúcii, organizácii alebo skupine; v účtovníctve rozdiel medzi účtovnou hodnotou majetku podniku a jeho kúpnou cenou, daný nemateriálnymi hodnotami, napr. povesťou, zákazníkmi, know-how, pozíciou značky na trhu a pod. |
| government market | vládny trh – vládne úrady – celoštátne, federálne, štátne, regionálne alebo miestne – ktoré kupujú alebo si prenajímajú výrobky a služby, aby mohli vykonávať hlavné funkcie vlády |
| government relations | vzťahy s vládou; špeciálny druh komunikácie |
| government units | vládne zložky – federálne, štátne a miestne organizácie, ktoré kupujú tovary a služby pre organizácie, ktorým slúžia |
| grade labeling | označovanie akostnej triedy na etikete produktu |
| grading | triedenie – proces posudzovania a triedenia produktov do tried podľa určených noriem; štandardizácia |
| grapevine | neoficiálna, nepotvrdená informácia, šuškanda; neformálne šírenie informácií |
| graphic design | grafický dizajn, návrh – tvorivý proces navrhovania prezentácie alebo komunikácie v najrozmanitejších podobách: novín, časopisov, kníh, internetových prezentácií a pod. |
| graphics | grafika; ilustračný materiál pre všetky médiá |
| grass roots | podstata, korene, vidiek, radoví voliči |
| grass roots lobbying | lobovanie organizovaním radových voličov s cieľom ovplyvniť ľudí vo vláde, ktorí rozhodujú |
| gravure | hĺbkotlačová platňa |
| gray market | sivý, šedý trh – stav, keď sa produkty predávajú prostredníctvom neautorizovaných distribučných kanálov; paralelný import |
| green marketing | zelený marketing – marketingová snaha vyrábať, propagovať a znovu spracúvať environmentálne citlivé produkty |
| Green River Ordinance | vyhláška Green River – nariadenie mesta alebo obce o zákaze podomového predaja alebo agitácie bez výslovného predbežného súhlasu domácnosti; pomenované podľa miesta Green River v USA, kde ho prvýkrát prijali |
| greeting | pozdrav, privítanie |
| gross domestic product | hrubý domáci produkt – peňažná hodnota všetkých tovarov a služieb vyprodukovaná v krajine za jeden rok |
| gross income | hrubý dôchodok, príjem – celková suma peňazí, ktorú za rok zarobila osoba, rodina alebo domácnosť |
| gross margin | hrubý zisk, hrubé rozpätie, marža – čistý predaj mínus náklady na predané tovary; gross profit |
| gross profit | hrubý zisk, hrubé rozpätie, marža – čistý predaj mínus náklady na predané tovary; gross margin |
| gross rating points (GRPs) | body hrubej sledovanosti – vzťahové číslo (vytvorené násobením percenta dosahu frekvenciou), ktoré zadávateľovi reklamy hovorí o účinnosti pôsobenia |
| ground-breaking ceremonies | kladenie základného kameňa, slávnostný výkop základov stavby |
| ground station | pozemná stanica – vysielač originálneho signálu na satelity a prijímač; earth station |
| group | skupina – dvaja a viacerí ľudia, ktorí vo vzájomnom pôsobení dosahujú individuálne alebo spoločné ciele |
| group buying | skupinové nakupovanie – spôsob kolektívneho kupovania združených nezávislých obchodníkov alebo jednotlivcov s cieľom dosiahnuť vďaka veľkosti objednávky zľavu z bežnej ceny; v súčasnosti na takéto účely čoraz častejšie slúži internet |
| growth-share matrix | matica rastu a podielu na trhu – plánovacia metóda firmy Boston Consulting Group podnikateľského portfólia, ktorá hodnotí strategické podnikateľské jednotky spoločnosti podľa ich trhového rastu a pomerného podielu na trhu; strategické jednotky (produkty) sa opisujú ako hviezdy, dojné kravy, otázniky a psy |
| growth stage | štádium rastu – druhá fáza životného cyklu produktu, charakteristická rýchlym rastom predaja a objavením sa konkurencie |
| GRPs (gross rating points) | body hrubej sledovanosti – vzťahové číslo (vytvorené násobením percenta dosahu frekvenciou), ktoré zadávateľovi reklamy hovorí o účinnosti pôsobenia |
| guerilla marketing | „partizánsky“ marketing, využívajúci relatívne lacné, tvorivé a efektívne metódy oslovovania cieľovch skupín |
| guest | hosť |
| guest speaker | pozvaný rečník |
| guide (for tour) | sprievodca |
| guided tour | zájazd so sprievodcom |
| guideline/s | smernice, direktívy |
| guild | cech, spoločnosť, združenie |
| gutter / s | časti pri ohybe tlačenej stránky, vnútorné okraje – rieka, medzera v sadzbe |
Anglicko-slovenský slovník Komunikácie, public relations a marketingu zostavil
pán Doc. Dr. IVAN ŽÁRY, PhD., APR – www.zary.sk
Tento glosár čerpá z týchto hlavných zdrojov:
- Publikácia Glossary of Public Relations terms in 7 Languages, ktorú v sedemdesiatych rokoch pripravila Európska konfederácia public relations (CERP) ako pracovný slovník na harmonizáciu terminológie PR v Európe. Túto brožúrku opäť vydalo v roku 1988 vydavateľstvo Hollis Directories Ltd. Túto časť nášho glosára spracoval Dr. Emil Pícha, bývalý výkonný riaditeľ ProPublica.
- Anglicko-maďarský a maďarsko-anglický slovník PR (Angol-magyar, magyar-angol PR szótár) od Györgya Táboriho a Gábora Sarlósa, ktorý v roku 1996 vydala maďarská firma PeppeR.
- Study Guide For the Accreditation in Public Relations (APR) Examination.
- LESLEY, P. (ed.) (1991) The Handbook of Public Relations and Communications (4th ed.). McGraw-Hill 1991.
- SEITEL, F. P. (2001). The Practice of Public Relations. 8th ed. Prentice Hall 2001.
- SEITEL, F. P. (1995). The Practice of Public Relations. 6th ed. Prentice Hall 1995.
- SEITEL, F. P. (2011) The Practice of Public Relations. 11th ed. Prentice Hall 2011. International Edition. ISBN 10: 0-13-705831-4; ISBN 13: 978-0-13-705831-0.
- BERKOWITZ, E. N. – KERIN, R. A. – HARTLEY, S. W. – RUDELIUS, W. (1997). Marketing. 5th ed. Irwin, McGraw-Hill 1997.
- BERKOWITZ, E. N. – KERIN, R. A. – HARTLEY, S. W. – RUDELIUS, W. (2000). Marketing. 6th ed. Irwin, McGraw-Hill 2000.
- BASKIN, O. W. – ARONOFF, C. E. (1988). Public Relations. Dubuque 1988.
- WOLF, S. (2001). Erstes Deutsch-Slowakisches Marketing Lexikon. Prvý nemecko-slovenský marketingový lexikón. Bratislava : Stimul 2001.
- KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. (2008). Principles of Marketing (12th ed.) Upper Saddle River, NJ : Pearson Education 2008.
- KITA, J. et al. (2010). Marketing. Bratislava : Iura Edition 2010. ISBN 978-80-8078-327-3
- KRIŽANOVÁ, A. et al (2010). Medzinárodný marketing. Žilina : Georg 2010. ISBN 978-80-89401-13-0
- Rozličné ďalšie pramene, vrátane každodenného života a praxe profesie.
