| wagon jobber | kamiónový predajca – veľkoobchodník s drobnosťami, ktorý zvyčajne vedie obmedzený sortiment rýchlo obrátkových alebo rýchlo sa kaziacich položiek, ktoré dodáva vlastným autom maloobchodu; truck jobber; jobber; rack jobber |
| waist shot | záber kamery do polovice tela; medium shot |
| walkup | článok o nasledujúcej udalosti; curtainraiser |
| WAN | Wide Area Network – systém lokálnych sietí (LAN) spojený na akúkoľvek vzdialenosť telefónnymi linkami alebo rádiovými vlnami |
| want/s | potreba/y, túžba/y, želanie/a – potreba/y podmienená/é znalosťami, kultúrou a individuálnymi črtami človeka |
| warehouse | sklad – miesto, často decentralizované, ktoré firma využíva na ukladanie, tvrdnutie, zrenie alebo miešanie zásob; na realizáciu programov sťahovania produktov z trhu; na zmenšenie colného zaťaženia, optimalizáciu prepravných logistických nákladov a pod. |
| warehouse club | klubový veľkoobchod, spĺňajúci aj maloobchodnú funkciu – veľký obchod (vyše 100 000 štvorcových stôp – 3 000 m2), kde sa vyžaduje pri nákupe zaplatiť ročný poplatok; ponúka obmedzený výber značkových potravín, spotrebičov, odevov a zmes rozličných ďalších výrobkov s veľkou zľavou |
| warehouse receipt | skladová potvrdenka, príjemka, skladový list – potvrdenie o prijatí tovaru do skladu; za určitých podmienok môže slúžiť aj ako podklad na získanie úveru |
| warehouseman | majiteľ skladu, skladovateľ, veľkoobchodník, ktorý vykonáva logistické funkcie skladovania za odmenu, prípadne aj predáva skladované veci formou cash and carry |
| warning | varovanie, upozornenie, výstraha; výpoveď (zo zamestnania); varovný, výstražný |
| warranty | záruka – vyhlásenie o zodpovednosti výrobcu za chyby produktu |
| wasted coverage | zbytočné pokrytie – ľudia mimo cieľového publika firmy, ktorí vidia, počujú alebo čítajú jej reklamu, inzerát |
| weakness | slabina, slabosť, slabá stránka; záľuba |
| webcasting | využitie internetu a www na aktívne šírenie informácií – prax pretláčania firemných a marketingových informácií z web stránky on-line spotrebiteľom ako protiklad čakania na to, kým si stránku vyhľadajú sami |
| web community/ies | webová/é komunita/y, internetové spoločenstvo/á – web stránka/y, ktorá/é združuje/ú určitú skupinu jednotlivcov so spoločnými záujmami, ktorí si tak môžu vymieňať názory a zdieľať informácie |
| webisode | webizóda – kombinácia slov web a epizóda: originálna epizóda odvodená z televíznych seriálov, pripravená na sledovanie cez internet |
| web site | miesto vo svetovej počítačovej sieti patriace jednotlivcovi, firme alebo organizácii, určené na prezentáciu; prvé, čo z neho návštevník vidí, je domovská stránka – home page |
| weekly (magazine) | týždenník, časopis s týždennou periodicitou |
| weighted-point system | systém váhových bodov – metóda stanovenia kritérií skúmania a hodnotenia, pri ktorej sa im priraďujú váhy a potom sa používajú na hodnotenie nápadov na nové produkty |
| welcome letter | pozdravný, uvítací list |
| wheel of retailing (concept) | koleso obchodu – koncept opisujúci vstup nových obchodov na trh ako nízkostatusových, s nízkymi cenami a s malou maržou a ich postupná zmena z hľadiska postavenia, cien a marže; môžu neskôr nahradiť dovtedajších konvenčných maloobchodníkov |
| Wheeler-Lee amendment | dodatok z r. 1938 k zákonu o Federálnej obchodnej komisii USA, ktorý umožnil tomuto orgánu postihovať klamlivú reklamu; nazýva sa aj zákon o reklame (advertising act) |
| whistle-blower | oznamovateľ, upozorňovateľ – zamestnanec, ktorý onamuje neetické alebo nelegálne aktivity svojho zamestnávateľa s cieľom napraviť situáciu; kto spolupracuje s masmédiami, publikuje upozornenia v sieti internet alebo spolupracuj s políciou, udavač |
| whistle-blowing | oznamovať, upozorňovať (napríklad médiá) na neprimerané praktiky vo vlastnej organizácie s cieľom napraviť situáciu |
| white paper | biela kniha – interný materiál, v ktorom si organizácia vyjasňuje svoje postoje k vonkajším výzvam |
| white space | biela medzera – menej ako polriadkový zvyšok sadzby na konci odseku; widow |
| whole-channel view | celostný distribučný pohľad, prístup – navrhovanie medzinárodných distribučných ciest (kanálov) so zreteľom na všetky dôležité distribučné prepojenia na koncových zákazníkov, vrátane organizácie ústredia predávajúceho, medzinárodných distribučných kanálov a distribučných ciest vnútri krajín |
| whole-plate black & white print | celostranová čiernobiela tlač, č.-b. tlač z plochy |
| wholesaler | veľkoobchodník, veľkoobchod – podnik, ktorý sa zaoberá primárne veľkoobchodnými činnosťami; sprostredkovateľ medzi výrobcom a maloobchodníkom |
| wholesaler-sponsored voluntary chain | veľkoobchodný dobrovoľný reťazec – zmluvný systém zahrnujúci nezávisle vlastnené veľkoobchody, ktoré sa spájajú a konajú ako reťazec |
| wholesaling | veľkoobchodný predaj, činnosť veľkoobchodníkov – všetky aktivity pri predaji výrobkov a služieb tým, ktorí ich kupujú na ďalší predaj alebo na ďalšie podnikanie, napr. na výrobu |
| widow | „vdova“ – menej ako polriadkový zvyšok sadzby na konci odseku; white space |
| wire agency | informačná agentúra, tlačová agentúra; telegrafná tlačová agentúra |
| wire service | informačná agentúra, tlačová agentúra; telegrafná tlačová agentúra |
| with compliments | s potešením, srdečne |
| word-of-mouth | ústny, slovný; ľudia ovplyvňujúci jeden druhého v bezprostredných rozhovoroch |
| word-of-mouth influence | osobný vplyv – osobná komunikácia o produkte medzi cieľovými kupujúcimi a susedmi, priateľmi, rodinnými príslušníkmi a spolupracovníkmi či partnermi |
| workaholic | neúnavný pracovník, fanatik práce |
| worker participation | účasť pracujúcich |
| workload method | metóda pracovného zaťaženia – na vzorci založená metóda na určenie veľkosti úseku odbytu, integrujúca počet obsluhovaných zákazníkov, frekvenciu telefonátov, ich dĺžku a čas na vybudovanie potrebnej veľkosti odbytu |
| work place | pracovisko |
| work print | pracovná kópia filmu určená na prvé editovanie |
| workshop | cvičenie, kurz; výrobňa, dielňa, prevádzkáreň |
| world price | svetová (trhová) cena |
| World Trade Organization (WTO) | Svetová obchodná organizácia – inštitúcia, ktorá stanovuje pravidlá obchodovania medzi svojimi členmi pomocou skupiny odborníkov |
| worldwide | celosvetový, svetový; rozšírený po celom svete, všeobecný; do celého sveta |
| World Wide Web | svetová sieť sietí, internet – časť internetu, podporujúca vyhľadávací systém, ktorý formátuje informácie a dokumenty do web stránok |
| wrong font (w.f.) | písmeno jedného rezu zamiešané medzi písmená z iného fontu |
| WTO | World Trade Organization |
| www | skratka World Wide Web – svetovej počítačovej siete, systému internetových serverov, podporujúcich špeciálne formátované dokumenty |
Anglicko-slovenský slovník Komunikácie, public relations a marketingu zostavil
pán Doc. Dr. IVAN ŽÁRY, PhD., APR – www.zary.sk
Tento glosár čerpá z týchto hlavných zdrojov:
- Publikácia Glossary of Public Relations terms in 7 Languages, ktorú v sedemdesiatych rokoch pripravila Európska konfederácia public relations (CERP) ako pracovný slovník na harmonizáciu terminológie PR v Európe. Túto brožúrku opäť vydalo v roku 1988 vydavateľstvo Hollis Directories Ltd. Túto časť nášho glosára spracoval Dr. Emil Pícha, bývalý výkonný riaditeľ ProPublica.
- Anglicko-maďarský a maďarsko-anglický slovník PR (Angol-magyar, magyar-angol PR szótár) od Györgya Táboriho a Gábora Sarlósa, ktorý v roku 1996 vydala maďarská firma PeppeR.
- Study Guide For the Accreditation in Public Relations (APR) Examination.
- LESLEY, P. (ed.) (1991) The Handbook of Public Relations and Communications (4th ed.). McGraw-Hill 1991.
- SEITEL, F. P. (2001). The Practice of Public Relations. 8th ed. Prentice Hall 2001.
- SEITEL, F. P. (1995). The Practice of Public Relations. 6th ed. Prentice Hall 1995.
- SEITEL, F. P. (2011) The Practice of Public Relations. 11th ed. Prentice Hall 2011. International Edition. ISBN 10: 0-13-705831-4; ISBN 13: 978-0-13-705831-0.
- BERKOWITZ, E. N. – KERIN, R. A. – HARTLEY, S. W. – RUDELIUS, W. (1997). Marketing. 5th ed. Irwin, McGraw-Hill 1997.
- BERKOWITZ, E. N. – KERIN, R. A. – HARTLEY, S. W. – RUDELIUS, W. (2000). Marketing. 6th ed. Irwin, McGraw-Hill 2000.
- BASKIN, O. W. – ARONOFF, C. E. (1988). Public Relations. Dubuque 1988.
- WOLF, S. (2001). Erstes Deutsch-Slowakisches Marketing Lexikon. Prvý nemecko-slovenský marketingový lexikón. Bratislava : Stimul 2001.
- KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. (2008). Principles of Marketing (12th ed.) Upper Saddle River, NJ : Pearson Education 2008.
- KITA, J. et al. (2010). Marketing. Bratislava : Iura Edition 2010. ISBN 978-80-8078-327-3
- KRIŽANOVÁ, A. et al (2010). Medzinárodný marketing. Žilina : Georg 2010. ISBN 978-80-89401-13-0
- Rozličné ďalšie pramene, vrátane každodenného života a praxe profesie.
