Z 54 přihlášek z Česka a Slovenska bylo v osmi kategoriích nominováno celkem 16 prací, ze kterých porota ve druhém kole vybere vítěze jednotlivých kategorií. Celkem 104 porotců rozhodlo, že 9 nominací patří českým agenturám a 7 slovenským.
Slavnostní vyhlášení výsledků proběhne ve čtvrtek 17. 10. 2013 v průběhu galavečera konaného v hotelu Corinthia v Praze. Kde budou uděleny i ocenění Inovativní agentura, Inovativní zadavatel a Grand Prix. Soutěž vyhlašuje společnost FLEMEDIA, mediální poradce a auditor.
Soutěží se v osmi kategoriích – v šesti kategoriích podle mediatypu (nejlepší využití TV, tisku, OOH, rádia, kinoreklamy a digitálních médií) a ve dvou průřezových (Nejlepší kampaň a Nejlepší malá kampaň). Přihlásit kampaň do soutěže mohl kdokoli, kdo se podílel na jejím vzniku (mediální agentura, reklamní agentura, zadavatel reklamy, médium, atd.). Přihlášeny mohly být práce, které byly realizovány na českém nebo slovenském trhu v období od 1. ledna 2012 do 30. června 2013. Odborná porota hlasuje ve dvou kolech.
FLEMA Media Awards 2013 – SHORTLIST
Nejlepší kampaň
Fidorka – Vykutálená rošťárna / Starcom Media Vest Group (cz)
Jednoho dne šla kolem regálu usměvavá maminka. Tři Fidorky pověsila svým dětem na krk jako medaile, na čtvrté si pochutnala sama, ze staniolového obalu udělala kolečko a cvrnkla ho po svém muži. A tam mě došlo, že mě lidé mají rádi, protože jsem kulatá a hravá. A že mým posláním je probouzet hravost a rozdávat radost. Že jsem prostě taková milá, malá vykutálená rošťanda. Jenže k rošťárnám se nestačí jen hlásit, tomu by nikdo neuvěřil, rošťárny se prostě musí hlavně praktikovat!
Nejlepší malá kampaň
Telecom – Nepočujúci – Neslyšící / Mediaedge:cia Slovak Republic (sk)
Slovak Telekom, ako spoločensky zodpovedná firma, už 10 rokov pomáha nepočujúcim. Či už prostredníctvom služieb, ktoré plne uspokojujú ich komunikačné potreby, ale aj tým, že na obchodných miestach zamestnáva personál, ktorý ovláda posunkovú reč a v neposlednom rade tým, že prostredníctvom nadácie Pontis organizuje kurzy posunkovej reči a podporujú nepočujúcich podnikateľov. V roku 2012 sa Telekom rozhodol, že po desiatich rokoch nastal ten čas povedať to nahlas a s hrdosťou: Rozumieme nepočujúcim! Chceli sme, aby všetci počujúci chápali svet nepočujúcich rovnako, ako ho vidí Telekom. Zároveň sme vedeli, že človek sa najlepšie vcíti do kože nepočujúceho a pochopí úsilie Telekomu pomáhať im, ak je sám vystavený situáciam, ktoré nepočujúci riešia vo svojom každodennom živote.
Milka – Ukáž svou lásku celému světu / Starmedia Co (cz+sk)
Milka našim citom rozumie a hoci je niekedy veľmi ťažké vyjadriť tie skutočné, vo Valentínskej kampani otvorene povzbudzuje, aby sme svoju lásku ukázali celému svetu. V mieste pohybu a záujmov našej cieľovej skupiny umožníme reálny zážitok so značkou.
Nejlepší využití TV
Coca-cola – Multiscreen SuperStar / Starcom Media Vest Group (cz)
Teenager zlobí – místo aby obdivně hltal klasické televizní formáty, má telku zaplou povětšinou jen jako kulisu, na počítači přitom lajkují fejsbůk, sjíždí jůtůb na tabletu nebo pořád někomu esemeskují. Zvolili jsme proto jinou strategii: pomocí exklusivního obsahu z webových kamer nalákat fanoušky, aby SuperStar naladili na všech svých obrazovkách!
Budweiser Budvar – Osudové NE / PHD (cz)
Hokejoví fanoušci se a priori nezajímají o reklamní sdělení, ale o „své“ hokejové hrdiny. Řekli jsme tedy Ne klasickým formám product placementu a namísto produktu umístili myšlenku. Proto jsme iniciovali natočení dokumentární minisérie s hokejovými hvězdami od 50. let po současnost. Pojítkem a nosným tématem všech dílů byl zároveň motto Budvaru: „Ne z nás dělá, to čím jsme“.
Nejlepší využití tisku
Jägermeister – Hegermeister / Attention!Media s.r.o.(cz)
Krátké období prohibice bylo pro výrobce a prodejce alkoholických nápojů velmi obtížné. My jsme spolu se značkou Jägermeister na její ukončení rychle zareagovali a využili situace ve svůj prospěch. V době, kdy kvůli methanolové aféře důvěra v alkoholické nápoje byla na bod mrazu, jsme ukázali, že Jägermeister si stojí za svou kvalitou. Nápad vznikl in-house přímo ve společnosti Rémy Cointreau a samotná příprava trvala pouhé tři dny. Klient s nebál neotřelého řešení, které bylo vidět – falešné titulní strany dvou nejčtenějších seriózních deníků, která si odvážně pohrává se jménem pana ministra Hegera, který prohibici nařídil, a názvem značky, a zároveň ujišťuje o kvalitě Jägermeistera.
Nejlepší využití rádia
Otrivin – Aj s nádchou sa dá zabaviť / Starmedia Co. (sk)
Aj s nízkym rozpočtom je možné oživiť komunikáciu a podporiť predaj značky, ak dokážeme ľudí zapojiť a hlavne pochopiť pocit, ktorý náš zákazník skutočne prežíva. Rok čo rok prichádza chrípková sezóna, keď veľa ľudí trpí nádchou. Mať nádchu je nepríjemné a každý z nás ten pocit dobre pozná. Avšak, ako sa hovorí, smiech je ten najlepší liek, a tak prišla idea: „ Ako by znela óda na Otrivin s upchatým nosom?“
Nejlepší využití OOH
Coca-cola – Poděl se o radost / Starcom Media Vest Group (cz)
Interaktivní outdoor nosiče umožnily takřka okamžitě změnit svoji podobu na zadané jméno nebo přezdívku. Personifikovaný vizuál byl na vyžádání zaslán elektronicky, aby se mohl každý podělit o svoji radost přes sociální sítě.
Ambi Pur – Torture Rooms / MediaCom Praha (cz+sk)
Naším úkolem bylo představit 8 nových vůní nového osvěžovače vzduchu Ambi Pur, které byly o 30% dražší, než konkurenční výrobky. Výzkum ukazoval, že výrobek bude představen na trhu, který je velmi skeptický: • spotřebitelé si myslí, že všechny osvěžovače vzduchu jsou stejné, bez ohledu na značku • spotřebitelé nezvažovali použítí osvěžovače vzduchu jinde, než na toaletě. Všichni víme, že první dojem je nejdůležitější a že je utvářen pomocí pěti smyslů: zraku, čichu, hmatu, chutě a sluchu. Nicméně čichový vjem, více než zbývající čtyři, může evokovat silné emoce, vzpomínky a situace. Naše premisa byla, že abychom byli schopni ospravdelnit vyšší cenu výrobku, musíme spotřebitelům: 1. demonstrovat, jak důležitý je čichový vjem při jejich interakci s okolním světem 2. připomenout, že čichový vjem je natolik důležitý, že je může přenést na jiné místo 3. ukázat, že pouhá změna vůně stačí k tomu, abychom zcela změnili jejich vnímání okolí.
Ikea – I malá změna může váš domov nečekaně rozsvítit / MEC Czech (cz)
Malá ochutnávka něčeho, co všichni znají a někteří se na to i těší. Ambicí bylo vyvolat zájem o něco, co už většina domácností vlastní, ale možná si ani neuvědomila, jak IKEA může obohatit jejich každodenní život byť jen maličkostí. Náš CLV MAXI KATALOG přenesl zájem o bytový design mezi uživatele během jejich cest do práce, nákup nebo s dětmi do školky.
Velkopopovický Kozel – Štrngátor / MADE BY VACULIK (sk)
Ako a kde naozaj, reálne a najlepšie osláviť víťazstvo Velkopopovického Kozla? No predsa priamo v pube! A čo je naozajstným symbolom dobrej nálady, oslavy a spájania ľudí? No predsa to, keď si ľudia štrngnú pivovými pohármi s načapovaným Velkopopovickým Kozlom 11%! Preto sme vytvorili špeciálne zariadenie KOZEL ŠTRNGÁTOR! Kozel Štrngátor prostredníctvom technológie umožňoval live prenos obrazu a zvuku. Obsahoval aj dotykový snímač, ktorý umožňoval štrnganie krígľov s Kozlom s kýmkoľvek v inom pube, v ktorom sa tiež nachádzal ďalší ŠTRNGÁTOR. Ľudia sa takto mohli vidieť aj na ďiaľku, štrngnúť si a vychutnávať pivo zadarmo.
Nejlepší využití digitálních médií
Milka –Aká je naša láska / digita.sk (sk+sk)
Cieľom bolo zabezpečiť maximálnu vizibilitu valentínskeho produktu na internete a tak podporiť predaj v retaili. Okrem bannerovej kampane precízne naplánovanej bola súčasťou kampane aj virálna FB aplikácia pre zaľúbených, ktorí sa nehanbia ukázať svoju lásku celému svetu. Idea bola postavená na preskenovaní spoločných informácií o zaľúbenom páre sme na Facebooku – koľko dní sú spolu, koľko majú spoločných priateľov, koľko spoločných fotografií, koľko komentárov si vymenili a pod. Tieto všetky údaje sme spracovali do efektnej fialovej infografiky, ktorá sa dala odoslať alebo zdielať ako valentínka. Okrem toho aplikácia každému užívateľovi vygenerovala personalizovanú coverphoto, ktorú si mohol nastaviť do profilu. Práve táto aktivita nám zabezpečila virálny reach a vďaka nej Facebook počas valentínskeho týždňa “zfialovel” našim produktom.
Budweiser Budvar – Po nealku se písmenka nepletou / PHD (cz)
V předvánočním čase roste nejen počet dotazů na vyhledávání ale i večírků. Alkohol (i ten zbytkový) má vliv mimo jiné na jemnou motoriku a velmi snadno může dojít k překlepu. Proto jsme chtěli uživatelům připomenout, že po nealko Budvaru se jim klávesnice míhat nebude. Vůbec poprvé se reklamní sdělení objevilo mimo výsledky vyhledávání, a to po jakémkoli překlepu.
Microsoft – Launch Windows 8 / digita.sk (sk)
Zvolili sme úplne netradičnú mediálnu stratégiu a rozhodli sme sa všetku pozornosť verejnosti nasmerovať na 1 deň – deň Launchu nového operačního systému. Na jeden deň sme tak zmenili vzhľad najčítanejšieho slovenského portálu Cas.sk na vzhľad Windows 8. Návštevníci tak mohli ihneď zažiť jeho nový vzhľad a dizajn, a dokonca si vyskúšať niektoré z hlavných funkciá Windows 8. S naším riešením sme predstavili nový Windows 8 viac ako 143-tisíc ľuďom.
McDonald´s – Mobilní aplikace „Můj McDonald´s“ 2013 / OMD Czech (cz)
První verze aplikace byl obrovský úspěch. Bylo potřeba na tento úspěch navázat a zároveň uživatele překvapit něčím novým, netradičním. S ohledem na to, že cílová skupina má značnou potřebu sdílet informace o sobě, svém prostředí a co právě dělají, se svými přáteli, připravili jsme pro ně hru „Ukaž se u McDonald’s“, která je založena na „check-in“ principu. Uživatelé sbírají body a vtipné odznaky, soutěží v žebříčcích mezi sebou, stávají se virtuálními šéfy konkrétních restaurací, a hlavně šíří zdarma a dobrovolně naše komerční sdělení v podobě publishů na své FB zdi vždy, když provedou herní interakci. V květnu se otevřela i kampaň na Rovinu, kde pomocí naší aplikace mohou klást své zvídavé dotazy a dostávat na ně od McDonald’s odpovědi.
Nejlepší využití kinoreklamy
Samsung – Živý kinospot / digita.sk (cz+sk)
Predstavenie novej funkcie Samsung Galaxy S4 „Dynamický záber“ v „živej“ kinoreklame. Súčasťou spotu bolo živé vystúpenie parkouristu, ktorého počas salta vo vzduchu fotí kamera a diváci na plátne následne vidia výsledný záber zhotovený vďaka funkcii Dynamický záber.
Poznámka:
Kliknutím na obrázky môžete získať ešte viac informácií o všetkých predstavených kampaniach.
