Obchodný reťazec Kaufland zaradil ako novinky do svojej ponuky nemecké pivá značiek Stephansbräu, Leonsteiner a Ambos. V kampani použili postavu rytiera, ktorý si v truhlici z predajne odnáša nové značky pív. Zákazníci mali v teasingovej časti kampane najprv hádať, čo hľadal rytier v Kauflande.
„Keďže sa pomaly preklápame do letnej sezóny, ktorá je bohatá na rôzne aktivity ako grilovačky či zábavu s priateľmi, prinášame našim zákazníkom nové druhy kvalitných nemeckých pív, ktoré uhasia aj ten najväčší smäd,“ povedal hovorca Kauflandu Martin Gärtner.
„Cieľom kampane Rytier v Kauflande bolo pútavým a zaujímavým spôsobom upriamiť pozornosť zákazníkov na novinku v našom sortimente – nové značky piva Stephansbräu, Leonsteiner a Ambos. Kampaň vznikla in house na oddelení reklamy. V jej úvode sme priniesli video, v ktorom do Kauflandu zavíta rytier a niečo hľadá. Súčasťou tejto fázy kampane bola súťaž spojená s tipovaním na otázku „Čo hľadal rytier v Kauflande?“. Na prvú časť sme nadviazali pokračovaním, v ktorom sme všetko odhalili. Zákazníci sa tak dozvedeli, že rytier hľadal v Kauflande novú značku piva Leonsteiner. Kampaň prebiehala čisto v on-line prostredí,“ doplnila pre Masmediálne.info Júlia Piterková zo spoločnosti Kaufland.
Kaufland komunikoval uvedenie pivných značiek najprv teasingovým videom spojeným so súťažou:
https://www.youtube.com/watch?v=wsPlxeDQ-YU&app=desktop
A potom nasledoval spot s rozuzlením:
https://www.youtube.com/watch?v=1gSc_k2cv9g&app=desktop
