Obaly nového Harmasanu a kampaň vytvorila agentúra Puro Creative. Kreslený príbeh je o chlapcovi, ktorého Harmasan sprevádza po celý život, od detských čias a mladosť až po založenie rodiny a trávenie spoločných chvíľ. Hlavným claimom značky je veta Na záchode nie si sám, je tam s Tebou Harmasan. „Identita značky je postavená na histórii, ktorú má a ako aj na tom, že sa vie pozerať na seba s určitým nadhľadom a svojským humorom, pričom nemá problém si zo seba „utrhávať,“ povedal o kampani Matúš Marget, Senior brand manager zo spoločnosti SHP Harmanec.
Harmasan odštartuje svoju novú kampaň začiatkom júla a potrvá do polovice augusta na Slovensku a v Českej republike. Kampaň je primárne založená na digitálnej komunikácii a PR. Posilnená bude printom a POS, instore promo aktivitami.
Kampaň vytvorila agentúra Puro Creative, spoločne s marketingovým teamom Harmasanu a PR aktivity zastreší agentúra 1st Class Agency.
„Idea kampane je od prvej chvíle jasná v tom, že sme chceli priniesť emóciu cez príbeh. Historicky je Harmasan už desaťročia súčasťou nášho každodenného života. Bol a zostáva prvý kotúčový papier v Československu. A dnes v modernejšom prevedení je tu s nami stále. Jednoducho nás nenecháva samých v rôznych životných situáciách. A tento príbeh sme spolu s agentúrou Puro Creative premietli v celej komunikácii a nosným nástrojom je obal, ktorý na rôznych typoch balenia postupne rozvíja celý príbeh,“ povedal pre Masmediálne.info Senior brand manager spoločnosti SHP Harmanec Matúš Marget.
„Rebrand Harmasanu sme pripravovali starostlivo dva roky. Od začiatku sme cítili v značke veľký potenciál, ktorý nám potvrdili aj prieskumy, vysoká spontánna znalosť (56%) a pozitívne ohlasy z trhu. Portfólio Harmasanu sme z jednovrstvového toaletného papiera rozšírili aj na dvojvrstvový a okrem jednokotúčového balenia prinášame viackusové balenia vhodné pre celé rodiny. Lepšia výrobná technológia nám umožnila zvýšiť belosť a pevnosť papiera, ale pritom zostať naďalej šetrný k stromom a prírode, “ povedal Matúš Marget.
„Identita značky je postavená na histórii, ktorú má a ako aj na tom, že sa vie pozerať na seba s určitým nadhľadom a svojským humorom, pričom nemá problém si zo seba utrhávať. I keď ide o toaletný papier, rozhodli sme dať značke emóciu, ktorá ju odlíši od konkurencie. Práve preto sme dali Harmasanu to, čo nás s ním, možno si ani neuvedomujeme, spája mnohých – príbeh. Zábavný príbeh s dôrazom na históriu a tradíciu Československa siahajúci do 70-tych rokov, avšak v modernom prevedení, “ dodal Matúš Marget.
Vizitka kampane:
Agentúra: Puro Creative
Creative Director: Ján Janoška (kampaň, print, online), Martin Pyšný (obaly)
Copywriter: Branislav Tomčík
Account Manager: Ján Janoška
Spot – produkcia a postprodukcia: Puro Creative, s.r.o., Lukáš Kasprzyk
Spot – hudba: Ľubomír Raši, Luboš Brtáň
PR: 1st CLASS AGENCY
ATL/BTL nástroje: print, online, PR, POS, instore promo
Timing kampane: od júla do polovice augusta
