Všimli sme si novú kampaň pre značku Harley-Davidson, zisťovali sme ako vznikala idea a kto tvorí cieľovú skupinu.
Načasovanie kampane je na marec a apríl, využíva mediatypy, ako print, online, Facebook, Google AdWords a kampaňová landing page. Používa slogan „Za peniazmi sa už nemusíš obzerať“.
Za kampaňou stojí pražská komunikačná agentúra s názvom 1.Pozitivní.
Cieľovú skupinu tvoria jazdci konkurenčných značiek a mladší jazdci, prevažne muži vo veku 28+.
„O značke Harley-Davidson panujú najrôznejšie predsudky – že stojí minimálne 20 tisíc eur, že ponúka len veľké a ťažké stroje, alebo že je určená starším zákazníkom (40+). Táto kampaň má tieto predsudky ničiť vizuálom a cenou, ktorá začína už na necelých 6 400 eur,“ prezradil o kampani pre mediawatch.dog! Michal Fric, Marketing Lead spoločnosti Harley-Davidson Central Eastern Europe.
„V tejto kampani bolo potrebné odkomunikovať dva reklamné odkazy – „model Street 750 už od 6 324 eur“ a „k modelom Dyna a Sportster 1200 cm³ servis na 2 roky zdarma“, preto vzniklo logo Easy Ride Program, aby bolo prepojujúcim prvkom oboch odkazov (napríklad na Facebooku je nasadený iný vizuál),“ doplnil Fric.
Pozrite si ukážku vizuálov kampane:
