Podcasty sa za posledné roky stali nesmierne populárnymi a priťahujú milióny používateľov na celom svete. Dnes sa globálna používateľská základňa podcastov rozrástla na viac ako 460 miliónov, čím sa podcasty stali novým médiom reklamy. Údaje o výdavkoch na reklamu za päť rokov to potvrdzujú.
Podľa údajov prezentovaných portálom OnyAccounts.io marketingoví pracovníci a inzerenti za posledných päť rokov spoločne minuli viac ako 15 miliárd dolárov na podcastové reklamy.
Ročné výdavky na reklamu sa od roku 2019 zvýšili štvornásobne
Popularita podcastov počas pandémie prudko vzrástla, vďaka čomu si formát získal zaslúžené miesto medzi ostatnými etablovanými médiami. O päť rokov neskôr celý trh pokračuje v raste bez náznaku, že sa čoskoro zastaví.
V súčasnosti počúva podcasty viac ako 460 miliónov ľudí na celom svete a toto masívne, väčšinou mladé, vzdelané a vysokopríjmové publikum sa stalo veľmi atraktívne pre inzerentov a značky, najmä tie menšie, ktoré sa snažia osloviť konkrétnu cieľovú skupinu. Množstvo peňazí, ktoré značky a marketéri naliali do podcastových reklám, za posledných päť rokov prudko vzrástlo a prieskum Statista Market insights presne ukazuje, koľko.
V roku 2019 celosvetové výdavky na reklamu podcastov po prvýkrát presiahli 1 miliardu dolárov, pričom trh má približne 205 miliónov používateľov. O rok neskôr sa na trh nahrnulo takmer 80 miliónov nových používateľov, pričom celkové výdavky na reklamu vyskočili na 1,5 miliardy dolárov. Impozantný rast odvtedy pokračuje.
Štatistiky ukazujú, že v roku 2021 počúvalo podcasty na celom svete viac ako 335 miliónov ľudí, pričom celkové výdavky na reklamu sa vyšplhali na 2,15 miliardy dolárov. Aj keď sa rast trhu v posledných troch rokoch spomalil, globálna používateľská základňa podcastov sa stále zväčšila na 462 miliónov, pričom značky a marketéri v súčasnosti míňajú na reklamy podcastov viac ako 4 miliardy dolárov, čo je štyrikrát viac ako v roku 2019.
Výdavky na reklamu podcastov porastú v priemere o 400 miliónov dolárov ročne a do roku 2027 dosiahnu 5 miliárd dolárov
Hoci sa očakáva, že rast výdavkov na reklamu sa bude v nasledujúcich rokoch naďalej spomaľovať, pričom ročná miera rastu klesne zo 16 % v roku 2024 na 5 % v roku 2027, prognózy trhu na nasledujúce roky sú stále dosť optimistické.
Statista očakáva, že globálne výdavky na reklamy podcastov porastú v priemere o 400 miliónov USD ročne a do roku 2027 dosiahnu viac ako 5 miliárd USD. Viac ako 65 % tejto hodnoty bude pochádzať z najväčšieho reklamného odvetvia podcastov na svete, Spojených štátov.
Očakáva sa, že americký trh dosiahne do roku 2027 celkové výdavky na reklamu vo výške 3,3 miliardy USD, čo je o 30 % viac ako v tomto roku. Ďaleko nižšie nasleduje Čína s výdavkami na reklamu podcastov vo výške zhruba pol miliardy dolárov do roku 2027, čo je o 13 % viac ako tento rok. Všetky ostatné špičkové reklamné trhy podcastov, ako napríklad Japonsko, India a Brazília, zaznamenajú celkové výdavky na reklamu menej ako 100 miliónov dolárov.
Zvýši sa aj počet používateľov, pričom v roku 2027 bude podcasty počúvať 616 miliónov ľudí, čo je o 190 viac ako tento rok.
(ts)
