Blog digitálnej agentúry Digital Reach upozornil na zásadnú zmenu vo vyhľadávaní, ktorú priniesol Google. Nová funkcia AI Overviews, ktorá generuje odpovede pomocou umelej inteligencie priamo vo výsledkoch vyhľadávania, zásadne mení spôsob, akým sa používatelia dostávajú k informáciám.
Čo je AI Overviews?
AI Overviews je technológia založená na modeli Gemini 2.0, ktorá používateľovi zobrazuje súhrn odpovede ešte pred klasickými výsledkami. Táto funkcia vznikla ako súčasť programu Search Generative Experience (SGE) a od mája 2024 sa oficiálne rozšírila do viac ako 100 krajín.
Pokles návštevnosti webov
Podľa analýzy publikovanej na portáli Search Engine Land sa AI odpovede v marci 2025 zobrazili v 18 % všetkých vyhľadávaní. Zároveň sa ukázalo, že ak sa zobrazí AI Overview, používateľ klikne na klasický odkaz len v 8 % prípadov – bez nej to bolo 15 %.
Dopad na médiá
Denník The Guardian upozorňuje, že niektoré weby prišli po zavedení AI prehľadov o až 79 % návštevnosti – najmä ak boli ich články „zhrnuté“ bez potreby kliknutia.
Podľa štúdie portálu Press Gazette dosahujú tzv. zero-click vyhľadávania pri AI Overviews až 70 % – teda väčšina používateľov neklikne na žiaden ďalší výsledok mimo Google.
Google reaguje
Google argumentuje tým, že spokojnosť používateľov s vyhľadávaním rastie. Generálny riaditeľ Google Sundar Pichai v rozhovore pre TIME zdôraznil, že AI má byť pomocník, nie náhrada klasických webov.
Nové režimy vyhľadávania
Google zároveň testuje:
- AI Mode – rozšírené AI odpovede s grafikami a odporúčaniami (zatiaľ len v rámci Search Labs).
- Web Guides – odpovede usporiadané do prehľadných kategórií, vhodné napríklad pre plánovanie ciest alebo výber produktov.
Dôsledky pre tvorcov obsahu
AI Overviews predstavuje výzvu pre médiá, blogy aj e-shopy:
- Pokles organickej návštevnosti z Google.
- Nutnosť optimalizácie pre AI odpovede – tzv. Answer Engine Optimization (AEO).
- Uprednostňovanie veľkých a dôveryhodných domén ako Wikipedia, štátne weby, YouTube, renomované médiá.
Podľa Wordstream patrí až 30 % citácií v AI Overviews medzi 50 najväčších domén.
Google AI Overviews je najväčšia zmena vo vyhľadávaní od čias, keď bol internet ešte len súborom odkazov. Používateľom prináša pohodlie a rýchle odpovede, no tvorcom obsahu a médiám pridáva starosť – ako sa nestratiť vo svete, kde čoraz viac odpovedí generuje stroj.
Aj samotná tvorba webu sa bude musieť prispôsobiť novým pravidlám vyhľadávania – dôraz bude na kvalitný obsah, štruktúrované dáta a dôveryhodnosť zdrojov.
