Na Ivanskej ceste sa objavil billboard s reklamou na vernostný program Kaufland Card, ktorý podľa Dávida Starucha, bývalého ružinovského poslanca, nemal potrebné označenie a mohol byť preto považovaný za nelegálny. Staruch sa na situáciu obrátil priamo na spoločnosť Kaufland Slovenská republika.
Firma reagovala promptne – v oficiálnej odpovedi zo dňa 17. augusta uviedla, že nájom reklamnej plochy už ukončila a plocha bola následne zaslepená. „Naša reklama sa tam už nenachádza,“ uviedol v stanovisku zástupca zákazníckeho manažmentu reťazca Kaufland.
„Oplatilo sa ozvať“
Dávid Staruch na svojom profile na sociálnej sieti napísal: „Keď som upozornil na reklamu Kauflandu na billboarde bez označenia, ktorá sa považuje za nelegálnu, čakal som, čo sa stane. Kaufland Slovenská republika ma svojou reakciou milo prekvapil. Nakoľko situáciu preveril a vyriešil bez zbytočných výhovoriek, dnes sa ich reklama na tomto billboarde nenachádza.“
Podľa neho tento príklad ukazuje, že vizuálny smog nemusíme brať ako samozrejmosť. „Ak sa ozveme, dokážeme veci posunúť k lepšiemu a hlavne je dôležité tlačiť na inzerentov, lebo bez dopytu nebude ani potreba toľkých reklamných plôch, najmä tých nelegálnych,“ dodal.
Billboardy verzus digitálne kanály
Staruch zároveň zdôraznil, že billboardy vníma ako zastaraný prvok vo verejnom priestore. „Billboardy už nemajú miesto vo verejnom priestore a sú relikt minulého milénia. Zmysluplnejšie je osloviť zákazníkov cez digitálne kanály, kde sa dá komunikovať cielene a bez poškodzovania verejného priestoru,“ uviedol.
Podľa neho majú väčší zmysel aj priamo cielené zákaznícke programy, kvalitné služby či podpora komunitných aktivít, ktoré budujú dlhodobý vzťah a dôveru namiesto jednorazového nápisu pri ceste.
