Slovenská televízia a rozhlas (STVR) predstavila novú kampaň k piatej sérii divácky obľúbenej šou Pečie celé Slovensko. Tentoraz do hlavnej úlohy postavila samotné zákusky, ktoré symbolicky cestujú naprieč krajinou, aby sa stretli v hlavnom pekárskom stane v Bernolákove.
„Nápaditá, farebná a hravá kampaň, v ktorej hlavnú úlohu tentoraz hrajú zákusky, koláče a dezerty všetkých druhov. Cestujú naprieč celým Slovenskom, aby sa zúčastnili najväčšej pekárskej šou. Pointou tejto odľahčenej a vtipnej kampane je ukázať, že aj koláče sa už nevedia dočkať novej série,“ uviedol Roman Kettner, vedúci Odboru kreatívy STVR.
Kampaň stojí na metafore „živých zákuskov“ – croissant stopuje auto, šamrola cestuje autobusom, či donut sa vezie na vlečke. Režisér Peter Ehrenberger vysvetľuje: „Veľmi ma teší, že sme ikonické zákusky premenili na jedinečné postavy, ktoré pôsobia živo a komicky aj bez slov. Každý spot je postavený na silnej replike s vtipným dvojzmyslom a kontrast medzi absurdnými postavami a reálnym prostredím vytvára humor, ktorý si divák zamiluje.“
Podľa producenta Branislava Bindu je cieľom kampane hravou a vizuálne atraktívnou formou ukázať, že pečenie spája celé Slovensko. „Teaser je dynamický, postavený na emócii radosti, očakávania a spoločného stretnutia,“ dodal.
Relácia Pečie celé Slovensko sa tradične vracia na obrazovky v jesennom období a patrí k najúspešnejším televíznym projektom posledných rokov.
Kampaň je rozdelená do troch fáz: tízer (1. – 21. september), imidžová vlna (22. september – 5. október) a boost počas samotného vysielania relácie. Produkciu zastrešila spoločnosť FILMSERVICE PRODUCTIONS, ktorá využila nielen televízne spoty, ale aj maskotov v podobe „živých“ zákuskov v uliciach miest:
teasing:
finálny spot:
