Tradičná úloha PR agentúry spočíva v budovaní reputácie klienta prostredníctvom médií, vytváraní pozitívneho obrazu značky a efektívnej komunikácie s verejnosťou. V digitálnej ére sa však ukazuje, že hodnota PR článku nekončí jeho zverejnením. Správne prepojenie PR s digitálnym marketingom – najmä s optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO) – dokáže klientovi priniesť merateľný prínos navyše.
1. Pridaná hodnota SEO odkazov v PR článkoch
Ak PR agentúra zabezpečí, aby v článku boli umiestnené odkazy na web klienta priamo pri relevantných kľúčových slovách, prináša to viacero výhod:
- Zvyšuje sa autorita webu klienta – kvalitný spätný odkaz z mediálneho portálu posilňuje doménový rating (Domain Authority), čo zlepšuje pozíciu stránky vo výsledkoch vyhľadávania Google.
- Zvyšuje sa organická návštevnosť – čitatelia, ktorí na odkaz kliknú, prichádzajú na stránku klienta cielene, čo zvyšuje relevantný traffic.
- Buduje sa dlhodobý efekt – PR články s odkazmi zostávajú na webe médií dlhodobo, takže prínos pre SEO pretrváva aj mesiace či roky po publikácii.
2. Záujem klientov o merateľné výsledky
- Kým klasické PR výstupy (napr. zverejnené články, zmienky v médiách) sa často hodnotia kvalitatívne, SEO odkazy poskytujú kvantifikovateľný efekt. Klient tak dokáže vyhodnotiť:
- koľko návštevnosti priniesol konkrétny PR článok,
- ako sa vďaka spätným odkazom zlepšili jeho pozície vo vyhľadávači, či má dlhodobý rast organického dosahu.
To znamená, že PR agentúra, ktorá poskytne túto pridanú hodnotu, posilňuje dôveru klienta a dokáže preukázať efektívnosť svojej práce nielen v imidžovej rovine, ale aj v číslach.
3. Synergia medzi PR a digitálnym marketingom
V praxi sa stále častejšie stretávame s tým, že SEO a PR sa prelínajú – oba smerujú k zvýšeniu viditeľnosti a dôveryhodnosti značky. Ak PR agentúra tieto disciplíny prepojí, klient získa:
- komplexnú komunikačnú stratégiu,
- úsporu nákladov, pretože nemusí zvlášť platiť PR aj SEO agentúre,
- jednotnú linkovú stratégiu, ktorá podporuje kľúčové témy a produkty.
4. Odporúčanie pre PR agentúry
Ak PR agentúra doposiaľ neposkytuje SEO služby, je vhodné zvážiť rozšírenie portfólia:
buď formou interného SEO špecialistu,
alebo spoluprácou s externým partnerom na linkbuilding.
Tým agentúra nielen zvýši svoju konkurencieschopnosť, ale predovšetkým poskytne klientom merateľnú pridanú hodnotu – PR výstupy, ktoré fungujú nielen na imidž, ale aj na výkon.
