Kreatívna agentúra Droga5 Dublin pripravila pre hračkársku sieť Smyths Toys Superstores vianočnú kampaň, v ktorej otočila tradičný princíp reklamného príbehu. Namiesto cesty darčeka spod stromčeka k dieťaťu sleduje divák jeho cestu opačne – od rozbalenia až do momentu, keď bol vybraný z regálu v predajni.
O kampani informoval portál Marketeris
Podľa článku na Marketeris.sk vzniklo video, v ktorom chlapec spolu so psom najskôr odhalia, čo sa skrýva pod vianočným baliacim papierom, a následne ich stopa zavedie až do predajne Smyths Toys.
Výsledkom je hravé spracovanie Vianoc, ktoré nereflektuje len samotný darček, ale aj radosť z jeho objavovania.
Európska kampaň vo viacerých krajinách
Ako informoval portál Ads of Brands, vianočná kampaň bude nasadená v siedmich európskych krajinách: Írsko, Spojené kráľovstvo, Francúzsko, Nemecko, Rakúsko, Holandsko a Švajčiarsko.
Smyths Toys sa tým usiluje posilniť povedomie o značke a osloviť zákazníkov aj na trhoch, kde stále buduje svoje postavenie.
Tvorcovia chceli odísť od tradičného „gýču“
Cieľom agentúry podľa uvedených vyjadrení bolo pripraviť kampaň, ktorá nebude kopírovať bežné sladké a sentimentálne vianočné spoty. Namiesto toho stavila na hravosť, prekvapenie a humor.
Príbeh v kampani tak pracuje so zvedavosťou – divák sleduje cestu darčeka dozadu, čím sa dostáva k samotnému momentu nákupu v obchode.
Pozícia značky na nových trhoch
Marketingové oddelenie Smyths Toys podľa dostupných informácií uvádza, že ambíciou je najmä posilnenie značky vo Francúzsku, Nemecku a Holandsku. Kreatívna kampaň má osloviť rodiny, ktorým sa páči interaktívny a zábavný prístup.
Inšpirácia aj pre slovenský trh
Z kampane vyplýva niekoľko trendov, ktoré môžu byť zaujímavé aj pre slovenských marketérov: zmena zaužívaného príbehu môže vytvoriť originálny a zapamätateľný koncept, hravosť a prekvapenie fungujú silnejšie než klasická vianočná emócia,
cesta „od darčeka späť k nákupu“ dáva priestor kreatívnej práci s produktom aj značkou.
Kampaň Droga5 tak ukazuje, že aj veľké siete môžu postaviť vianočný spot na nápade, ktorý poruší zaužívané postupy a napriek tomu zostane rodinný a prístupný pre diváka.
Prečítajte si archívny článok:
Róbert Slovák: Vďaka reklame som sa naučil koncepčne uvažovať…
