Zákaz politickej reklamy na platformách Meta, ktorý začal platiť 6. októbra 2025, prvýkrát ukázal, ako si slovenskí politici poradia v čisto organickom prostredí bez plateného zásahu. Analýza New School Communicatios sledovala vývoj desiatich najväčších politických profilov na Facebooku v období od 21. augusta do 20. novembra 2025. Výsledky potvrdzujú, že dopady zákazu sú výrazné, no nerovnomerné – niektoré profily si udržali výkon, iné zaznamenali výrazné oslabenie.
Profily zrýchlili, aby nahradili výpadok dosahu
Ako vyplýva zo zaslaného newslettera New School Communications, viacerí politici po vypnutí reklám výrazne zvýšili počet publikovaných príspevkov. Najviac pridal Erik Tomáš, ktorý zverejnil až o 41 postov viac než pred zmenou pravidiel. Nasledovali Andrej Danko (+30) a Peter Pellegrini (+17).
Opačný postup zvolili Milan Uhrík, Matúš Šutaj Eštok a Milan Mazurek, ktorí po 6. októbri svoje tempo mierne spomalili.
Interakcie: jasní víťazi aj dramatické poklesy
Newsletter zároveň ukazuje, že profily nad hranicou 100-tisíc sledovateľov zaznamenali po zákaze politickej reklamy veľmi rozdielny vývoj interakcií.
Najväčší pokles vidíme u Roberta Fica, ktorému celkové interakcie klesli zo 750 764 na 642 952. Profil Milana Mazureka, ktorý dlhodobo funguje bez reklamy, zaznamenal iba mierny pokles o 4 928 interakcií, hoci po 6. októbri publikoval o desať postov viac.
Rast sledovateľov: reklama nerozhoduje
Podľa údajov z blogu New School Communications rástol počet sledovateľov aj po zavedení zákazu politickej reklamy.
Najviac ich získal Robert Fico, ktorý pridal +17 202 nových followerov. Nasledoval Milan Uhrík (+16 098) a tretí bol Erik Tomáš (+3 303). Najvýraznejší výsledok dosiahol Milan Mazurek, ktorý aj bez investícií do reklamy získal +31 370 nových sledovateľov, čo bol najvyšší rast spomedzi všetkých sledovaných politikov.
Dopady zákazu sú výrazné, no nerovnomerné
Zmena pravidiel výrazne ovplyvnila výkonnosť politických profilov na Facebooku, no každého politika inak.
Profily, ktoré sa predtým opierali o platený dosah, zaznamenali po 6. októbri prudký pokles interakcií či viditeľnosti. Naopak, tie, ktoré dlhodobo rástli organicky, si výkon dokázali udržať alebo zlepšiť. Analýza porovnávala metriky pred a po zákaze reklamy v období 21. august – 20. november 2025, pričom sledovala počet príspevkov, interakcií aj rast sledovateľov.
