Lidl rozšíril svoju „nepotravinovú“ ponuku o zaujímavosť, ktorá trafí najmä rodičov a fanúšikov značky: stavebnicu lupilu Stavebnica Clippy L, kde je jedným z motívov aj samotná predajňa Lidl v miniatúrnom „kockovom“ spracovaní.
Predajňa v stavebnici pripomína reálny retail do detailov: viditeľné logo, veľké presklené plochy, priestor pred vstupom a prvky, ktoré poznáme z každodenného nákupu. Na vizuáloch série sa objavujú aj ďalšie „mestské“ témy (napríklad záchranné zložky), čo naznačuje, že výrobca cieli na hranie „na mesto“ – teda na situácie, ktoré deti poznajú z bežného života.
Hračka nie je len hračka. Lidl sa hrá so značkou
Pre obchodné reťazce je dôležité, aby značka nežila iba na fasáde predajne, ale aj v domácnosti – v situáciách, kde vzniká návyk, lojalita a emócia. Stavebnica s predajňou je presne ten typ produktu, ktorý nenápadne posilňuje „mentálnu dostupnosť“ značky: dieťa sa hrá s obchodom, ktorý pozná, a rodič má pocit, že kupuje niečo známe a bezpečné.
Z marketingového pohľadu ide o logické pokračovanie trendu, ktorý Lidl rozbehol už dávnejšie: z loga sa stáva popkultúrny symbol a zároveň predmet, ktorý ľudia kupujú aj mimo bežného nákupu potravín.
Od ponožiek po tenisky: merch ako budovanie komunity
Lidl dnes predáva aj oficiálny merch so svojím logom (typicky tričká, tašky a ďalšie doplnky) priamo v online prostredí. Podľa kategórie v e-shope Lidl je táto ponuka prehľadne dostupná na lidl.sk.
Najväčšiu pozornosť však v uplynulých rokoch získala tzv. „fan kolekcia“ – oblečenie a doplnky v korporátnych farbách Lidla, ktoré sa v Európe stali virálnym artiklom. Podľa The Guardian aj GQ Lidl teniskami s výrazným brandingom spustil vlnu „supermarket módy“, pričom popularita nebola iba lokálna a kolekcie sa rýchlo vypredávali.
Lidl zároveň s merchom pracuje ako so zážitkom – v zahraničí ho komunikuje cez sezónne „dropy“, festivalové aktivity a limitované kolekcie. Podľa Lidl GB značka takéto uvedenia merchu komunikuje aj formou samostatných oznámení.
Prečo to funguje aj na Slovensku
Značka Lidl je pre veľkú časť zákazníkov každodenná rutina – a práve rutina je základom lojality. Keď sa predajňa „presunie“ do obývačky cez stavebnicu, vzniká ďalší kontakt so značkou mimo nákupného košíka. Pre rodičov je to zároveň sympatický detail: dieťa sa hrá na prostredie, ktoré pozná, a stavebnica má jasný „mestský“ príbeh.
Z pohľadu brandingu ide o jednoduchý princíp: predajňa sa mení na symbol, ktorý si ľudia dokážu dobrovoľne pustiť domov – či už ako stavebnicu, alebo ako oblečenie a doplnky s logom. A to je v roku 2026 pre retail jeden z najlacnejších spôsobov, ako budovať komunitu.
