Lidl rozšíril svoju ponuku o netradičnú novinku. V predaji sa objavili nátierky s kúskami salámy v dvoch verziách – Nitran a Paprikáš. Obe 100-gramové balenia stáli podľa letákovej ceny 39 centov, takže ide o produkt, ktorý môže zákazníkov zaujať nielen názvom, ale aj nízkou cenou.
Na prvý pohľad ide o zaujímavý pokus preniesť známu chuť salámy do iného typu výrobku. Zákazník si tak nekupuje len obyčajnú nátierku, ale produkt, ktorý stavia na rozpoznateľnosti osvedčených názvov Nitran a Paprikáš. Práve to môže byť jeden z dôvodov, prečo si novinka ľahšie nájde miesto v košíku.
Šéfredaktor Bratislavského Večerníka si v Lidli na Púchovskej v Rači, kúpil a ochutnal variant Nitran. Nátierka má jemnú, dobre roztierateľnú konzistenciu a po natretí na pečivo v nej naozaj cítiť malé kúsky salámy. Práve tie ju odlišujú od bežných nátierok, ktoré bývajú chuťovo jednoduchšie.
K nátierke sme si dali aj úžasnú cibuľku v chilli náleve z Račianskej tržnice od pani Engiovej, ktorá výraznú chuť ešte viac podčiarkla. Práve pri takomto spojení sa ukázalo, že novinka z Lidla môže fungovať aj ako rýchly základ na jednoduchú, no chuťovo výraznú večeru či desiatu.
Šikovný marketingový ťah: Nový život pre starú známu klasiku
Hoci sa to na prvý pohľad môže zdať ako „len ďalšia nátierka“, z hľadiska marketingu ide o veľmi šikovný a logický krok. Nitran aj Paprikáš sú na Slovensku pojmy. Sú to chuťovo výrazné, trvanlivé salámy, ktoré má väčšina z nás zafixované ako kvalitnú klasiku.
Lidl sa rozhodol využiť túto silnú emóciu a dôveru zákazníkov k zavedeným názvom. Namiesto toho, aby uviedli na trh generickú „salámovú nátierku“, predávajú vám nátierku s chuťou, ktorú už poznáte. Je to psychologická záruka kvality. Zákazník si povie: „Nitran mám rád, to nemôže byť zlé.“
Ak má niektorá saláma vybudované meno a zákazníci ju poznajú z pultov, jej názov môže pomôcť aj pri predaji ďalšieho výrobku. V tomto prípade sa známa chuť nestáva len náplňou do sendviča, ale priamo nátierkou na pečivo.
Takýto postup nie je v obchode ničím výnimočný, zákazník má pocit, že skúša niečo nové, no zároveň siahne po názve, ktorý už pozná. Aj preto môže byť spojenie klasickej salámy a nátierky pre diskont zaujímavým spôsobom, ako rozšíriť ponuku bez toho, aby musel stavať úplne novú značku od nuly.
Pri ochutnávke sa však ukázala aj slabšia stránka verzie Nitran. Nátierka bola dosť slaná, čo nemusí vyhovovať každému. Chuť je výrazná a niekomu môže sedieť najmä s obyčajným bielym pečivom, inému už môže prekážať. Práve slanosť tak bude zrejme rozhodovať o tom, či si zákazník produkt kúpi znova aj po prvej skúsenosti.
Novinka z Lidla tak prináša zaujímavý nápad za nízku cenu. Nátierky s kúskami salámy Nitran a Paprikáš môžu zaujať už samotným názvom.
Prečítajte si tiež:
Domáca paštéta: pečeňová verzia z Facebooku a tri ďalšie nápady
Lidl prichádza s novou šunkou na rožok: Dostane sa aj na Slovensko?
