Denník SME analyzoval viac ako 22-tisíc článkov šiestich veľkých alternatívnych webov a upozornil na to, že časť slovenskej dezinformačnej scény funguje netransparentne, anonymne a zároveň na nej jej prevádzkovatelia zarábajú státisíce eur. Na zistenia upozornil redaktor Jakub Filo, ktorý priblížil aj širší kontext celej analýzy.
Ako uviedol Jakub Filo, impulzom bol aj nedávny rozsudok Mestského súdu v Bratislave v prípade portálu Hlavný denník. „Keď pred mesiacom Mestský súd v Bratislave rozhodol, že portál Hlavný denník sa musí ospravedlniť novinárke Monike Tódovej, v rozsudku zaznel prekvapivý fakt: autorka útočného textu ,Aneta Leitmanová‘ vôbec neexistuje. Denník SME sa aj v nadväznosti na tento precedens pozrel na to, kto naozaj tvorí obsah najčítanejších dezinformačných webov a koľko na tom ich majitelia zarábajú.“
Podľa Fila sa analýza s pomocou nástrojov umelej inteligencie zamerala na portály hlavnydennik.sk, hlavnespravy.sk, zemavek.sk, armadnymagazin.sk, infovojna.com a dennikvv.sk. Celkovo išlo o texty publikované od júla 2025 do februára 2026. Pri článkoch sa sledoval titulok, URL adresa, autor a čas publikácie, pričom z každého webu následne hĺbkovo analyzovali vzorku sto textov.
Jedným z hlavných zistení je, že pri časti autorov ostáva ich identita nejasná. Zo vzorky 47 najčastejšie sa opakujúcich mien sa podľa SME podarilo 36 spojiť s reálnou osobou. V deviatich prípadoch však spojitosť nebola zrejmá ani po preverení sociálnych sietí či zmienok v iných médiách. V ďalších dvoch prípadoch malo ísť podľa analýzy o zjavne falošné autorské profily, ktoré slúžili na masovú produkciu obsahu bez reálnej tváre autora.
SME v analýze upozornilo aj na spôsob, akým niektoré weby pracujú s cudzím obsahom. Podľa zverejnených zistení Hlavný denník takmer výlučne prepisuje cudzie zdroje, pričom články podpisuje menami vlastných autorov aj v prípadoch, keď ide o doslovne skopírovanú agentúrnu správu, status politika alebo preložený text zo zahraničných webov. Denník zároveň upozornil, že na rozdiel od štandardných médií nie je zrejmé, či má takýto web na preberanie obsahu potrebnú licenciu.
Obsahová analýza podľa SME ukázala aj opakujúce sa vzorce v tom, ako tieto weby zobrazujú vybrané osoby a témy. Volodymyr Zelenskyj sa mal v titulkoch objaviť 844-krát, zväčša v negatívnom svetle. Opoziční politici, vrátane Michala Šimečku, boli podľa analýzy často vykresľovaní ako hrozba, zatiaľ čo témy NATO a Európskej únie sa systematicky spájali s pojmami ako zlyhanie, vojna či diktát.
Výraznou časťou zistení sú aj ekonomické údaje. Filo upozornil, že „šírenie strachu a nenávisti nie je len ideológia, ale predovšetkým skvelý biznis“. Podľa zverejnených údajov päť hlavných vydavateľov v roku 2024 dosiahlo spoločné tržby presahujúce 1,7 milióna eur. Peniaze mali pochádzať z reklamy, darov od čitateľov, podielu z dvoch percent dane aj z predaja doplnkového tovaru a predplatného.
Osobitne spomenul spoločnosť Heuréka evolution košického podnikateľa Roberta Sopka (portál hlavnespravy.sk). Tá mala v roku 2024 dosiahnuť tržby takmer 800-tisíc eur a čistý zisk vyše 243-tisíc eur. Zarážajúce podľa neho je aj to, že firma má oficiálne len jedného zamestnanca, pričom za služby externistom vyplatila 454-tisíc eur.
Filo zároveň vysvetlil, prečo považuje transparentnosť autorov za kľúčovú. „Ak neviete, kto článok napísal, nemôžete ho brať na zodpovednosť. Transparentnosť redakcií je jedinou zárukou, že správy nie sú len platenou propagandou alebo výmyslom anonymov. Podporte kvalitnú žurnalistiku založenú na faktoch a overených zdrojoch. Pravda má meno, dezinformácie sa schovávajú za prezývky.“
Zverejnená analýza tak neukazuje len obsahové a ideologické vzorce dezinformačných portálov, ale aj to, že ide o organizovaný a výnosný biznis model. Zároveň znovu otvára otázku, kto nesie zodpovednosť za texty, ktoré zasahujú verejnú debatu, no často vznikajú bez jasne identifikovateľného autora.
