Politická reklama na platformách Meta mala v Európskej únii od jesene 2025 skončiť. Ako však upozornila agentúra New School Communications, prax môže byť komplikovanejšia a pravidlá nemusia zachytiť každý prípad rovnako.
Meta ešte v júli 2025 oznámila, že od októbra 2025 prestane v Európskej únii zobrazovať reklamy týkajúce sa politiky, volieb a spoločenských tém. Podľa oficiálneho oznámenia spoločnosti išlo o reakciu na európske nariadenie o transparentnosti a cielení politickej reklamy.
Spoločnosť v júli 2025 uviedla: „Od dnešného dňa už nie je možné v Európskej únii doručovať politické, volebné a spoločenské reklamy. Toto rozhodnutie sme prijali v reakcii na prichádzajúce nariadenie EÚ o transparentnosti a cielení politickej reklamy, ktoré prináša výrazné prevádzkové výzvy a právnu neistotu,“ uviedla Meta.
Agentúra New School Communications aktuálne upozornila na prípad europoslanca Ľuboša Blahu, pri ktorom sa ukazuje, že samotný zákaz nemusí automaticky znamenať úplné odstránenie politicky zafarbeného plateného obsahu z online priestoru. Problémom je najmä hranica medzi bežným obsahom, politickou komunikáciou a reklamou, ktorá sa môže objaviť cez rôzne stránky, formáty alebo nepriamo prepojené účty.
Nové európske pravidlá sa pritom nesnažia regulovať samotný obsah politických vyjadrení, ale najmä transparentnosť reklamy, jej financovanie a cielenie. Európska komisia na svojej webovej stránke zdôraznila, že nariadenie sa netýka osobných názorov ani redakčného obsahu.
Prípad okolo Ľuboša Blahu tak otvára širšiu otázku, ako budú veľké platformy rozlišovať medzi politickým obsahom, podporou politikov, komentármi k spoločenským témam a platenou propagáciou. Pre voličov je podstatné najmä to, aby bolo jasné, kto za reklamu platí, komu sa zobrazuje a aký politický alebo spoločenský cieľ sleduje.
Téma bude dôležitá aj pred komunálnymi voľbami na Slovensku v roku 2026. Politici síce môžu na sociálnych sieťach ďalej publikovať bežné príspevky, no platené zvýhodňovanie politického obsahu má byť podľa pravidiel Meta v Európskej únii zakázané. Práve prípady, na ktoré upozorňuje agentúra New School Communications, však ukazujú, že medzi pravidlom a jeho praktickým presadzovaním môže zostať sivá zóna.
