Budovanie spätných odkazov patrí medzi dôležité súčasti SEO (optimalizácie pre vyhľadávače), no samo osebe ešte nezaručuje úspech. Linkonaut vo svojom blogu o linkbuilding funneli vysvetľuje, že pri linkbuildingu (budovaní spätných odkazov) nerozhoduje len samotný počet odkazov, ale najmä to, či sú súčasťou premysleného postupu.
Téma linkbuildingu sa v online prostredí často zjednodušuje na snahu získať čo najviac zmienok z iných webov. Takýto prístup však môže byť krátkozraký. Ak odkazy nevznikajú v logike širšej stratégie, ich prínos nemusí byť taký výrazný, ako si mnohé firmy alebo prevádzkovatelia webov predstavujú.
Práve na to nadväzuje pojem linkbuilding funnel (odkazový lievik), ktorý Linkonaut vo svojom blogu vysvetľuje. Ukazuje, že aj spätné odkazy majú mať svoje miesto v rámci marketingového lievika a nemajú plniť len jednu úlohu.
Linkonaut pritom pracuje s rozdelením na ToFu, MoFu a BoFu. V hornej časti lievika (ToFu) ide najmä o budovanie povedomia a viditeľnosti značky. V strednej časti (MoFu) sa posilňuje dôvera a relevantnosť prostredníctvom kvalitnejšieho a kontextového obsahu. V spodnej časti lievika (BoFu) už odkazy smerujú k podpore konkrétnych cieľov, napríklad konverzií alebo obchodných výsledkov.
Čo teda robiť namiesto náhodného zbierania odkazov
Linkonaut naznačuje, že riešením je strategický prístup. Namiesto zamerania na samotný počet odkazov odporúča uvažovať nad tým, akú úlohu majú odkazy v celkovom fungovaní webu. Linkbuilding by mal byť rozdelený podľa jednotlivých fáz lievika a prepojený s obsahom, značkou a cieľmi projektu.
Takýto pohľad je dôležitý aj preto, že kvalita a zmysluplnosť odkazov majú v praxi väčšiu váhu než mechanické zbieranie čísel. Ak sa firma sústredí len na množstvo spätných odkazov, môže prehliadnuť podstatnejšiu otázku – či tieto odkazy skutočne podporujú dôveryhodnosť značky a viditeľnosť webu.
Linkonaut vo svojom blogu tak otvára tému, ktorá môže byť užitočná nielen pre SEO špecialistov, ale aj pre podnikateľov, marketérov a majiteľov webových stránok. Pripomína, že úspešné SEO nestojí len na jednotlivých taktikách, ale na ich prepojení a dlhodobej stratégii.
TIP: Nezabudnite, že v dnešnej dobe je ohľadom značky dôležité aj prepojenie SEO a Linkbuildingu s PR a budovaním značky. Viac o tom sme písali v článku Analýza: Prečo by PR agentúry mali rozšíriť služby o SEO a linkbuilding.
