Tohtoročné komunálne voľby na Slovensku budú prvými, ktoré naplno ovplyvnia nové európske pravidlá pre transparentnosť politickej reklamy. Kým technologickí giganti Meta a Google po zavedení nových pravidiel obmedzili alebo zastavili predaj politickej reklamy v krajinách Európskej únie, na trhu sa objavujú nové riešenia určené priamo pre vydavateľov a kandidátov. Jedným z nich je aj slovenský startup JurisAds.
Nariadenie Európskej únie o transparentnosti a cielení politickej reklamy (TTPA) prinieslo nové povinnosti pre všetkých poskytovateľov politickej reklamy. Reklama musí byť jasne označená, musí obsahovať informácie o zadávateľovi, financovaní, transparentné oznámenia a musí byť archivovaná. Pravidlá sa vzťahujú na online aj offline politickú reklamu na všetkých úrovniach vrátane komunálnych volieb.
Meta a Google zmenili pravidlá hry
Nová legislatíva výrazne zmenila prostredie online politických kampaní. Spoločnosti Meta a Google oznámili, že v Európskej únii politickú reklamu na svojich platformách obmedzia alebo úplne ukončia. Kandidáti a politické strany tak musia hľadať nové spôsoby, ako osloviť voličov prostredníctvom internetu.
Podľa odborníkov sa časť dopytu presúva priamo na spravodajské portály a regionálnych vydavateľov, ktorí môžu ponúknuť reklamný priestor pri dodržaní všetkých zákonných povinností.
Slovenský startup ponúka riešenie
Na túto situáciu reaguje slovenská spoločnosť JurisAds. Jej zakladateľ Kevin Absolon oslovil viacerých slovenských vydavateľov s ponukou systému určeného výlučne pre online politickú reklamu.
Podľa spoločnosti ide o reklamný systém, ktorý zabezpečuje technickú integráciu na web vydavateľa, objednávky reklamy, overenie zadávateľa aj splnenie požiadaviek európskeho nariadenia TTPA vrátane povinného označenia, transparentných oznámení a archivácie reklamy.
Firma zároveň tvrdí, že už eviduje prvé objednávky politickej reklamy a hľadá ďalšie médiá, ktoré by sa do systému zapojili.
Dôležitá bude transparentnosť
Nové pravidlá majú zvýšiť dôveru verejnosti v politickú reklamu. Každá platená politická inzercia musí byť jednoznačne identifikovateľná, aby voliči vedeli, kto reklamu financuje a akým spôsobom bola zverejnená. Európska komisia zároveň pripravuje celoeurópsky verejný register online politických reklám, ktorý má ešte viac posilniť transparentnosť pred volebnými kampaňami.
Komunálne voľby budú prvou veľkou skúškou
Blížiace sa komunálne voľby budú prvým rozsiahlym testom nového systému pravidiel v praxi. Práve lokálni kandidáti, politické strany aj regionálne médiá budú medzi prvými, ktorí si nové podmienky vyskúšajú počas predvolebnej kampane.
Či sa podobné špecializované reklamné platformy stanú bežnou súčasťou politických kampaní aj na Slovensku, ukážu najbližšie mesiace. Jedno je však isté – spôsob, akým sa bude viesť online volebná kampaň, sa po prijatí nových európskych pravidiel výrazne mení.
