Ak ste si v posledných mesiacoch všimli, že čoraz viac médií, firiem či verejných inštitúcií nezverejňuje odkaz na článok alebo web priamo vo facebookovom statuse, ale až v prvom komentári, nie je to náhoda. Ide o stratégiu, ktorú využíva rastúci počet správcov strán v snahe osloviť čo najviac používateľov.
Dôvodom je spôsob, akým funguje algoritmus sociálnej siete Facebook. Hoci spoločnosť Meta nikdy oficiálne nepotvrdila, že príspevky s externými odkazmi zámerne znevýhodňuje, skúsenosti vydavateľov a odborníkov na sociálne siete naznačujú, že obsah bez odkazu často dosahuje lepšie výsledky. Ako informoval portál Social Media Today, v roku 2025 sa viacerým správcom strán začalo priamo v prostredí Meta Professional Dashboard zobrazovať odporúčanie pridávať externé odkazy do prvého komentára namiesto samotného príspevku.
Facebook chce používateľov udržať na svojej platforme
Z pohľadu spoločnosti Meta je prirodzené, že sa snaží používateľov udržať čo najdlhšie vo svojej aplikácii. Externé odkazy totiž vedú na iné webové stránky, čím ľudia Facebook opúšťajú.
Práve preto sa mnohé redakcie rozhodli experimentovať s iným spôsobom publikovania. Namiesto vloženia odkazu priamo do statusu zverejnia pútavý text s fotografiou alebo videom a internetový odkaz pridajú až do prvého komentára. Na tento trend upozornil aj portál Social Media Today, podľa ktorého môže mať takýto spôsob publikovania priaznivejší vplyv na organický dosah príspevkov.
Funguje to naozaj?
Na túto otázku neexistuje jednoznačná odpoveď. Niektoré médiá a marketingové agentúry uvádzajú, že po presunutí odkazu do komentára zaznamenali vyšší organický dosah a viac interakcií. Iné testovania naopak ukázali len minimálny rozdiel.
Odborníci preto upozorňujú, že samotné umiestnenie odkazu nie je rozhodujúcim faktorom. Významnú úlohu zohráva aj kvalita obsahu, atraktívnosť fotografie alebo videa, rýchlosť získavania reakcií po zverejnení či aktivita fanúšikov stránky. Na potrebu vlastného testovania upozornil aj portál Social Media Today.
Meta tento postup oficiálne neodporúčala
Dôležité je zdôrazniť, že spoločnosť Meta dlhé roky nevydávala odporúčanie, aby správcovia strán vkladali odkazy do prvého komentára. Táto stratégia vznikla medzi vydavateľmi, marketérmi a správcami sociálnych sietí na základe vlastných skúseností a dlhodobého testovania.
Situácia sa však zmenila v roku 2025, keď sa viacerým správcom strán začalo v prostredí Meta Professional Dashboard zobrazovať odporúčanie, aby externé odkazy pridávali práve do prvého komentára. Ako upozornil portál Social Media Today, Meta zatiaľ nevydala samostatné verejné metodické usmernenie, no odporúčanie zaznamenali viacerí používatelia aj odborné marketingové médiá.
Takto dnes postupujú aj médiá
Presunutie odkazu do prvého komentára sa za posledné mesiace stalo bežnou praxou nielen na Slovensku, ale aj v zahraničí. Rovnaký postup využívajú mnohé spravodajské portály, regionálne médiá, firmy aj samosprávy.
Ich cieľ je jednoduchý – získať čo najväčší organický dosah príspevku a zároveň umožniť záujemcom jednoduchý prechod na celý článok alebo internetovú stránku.
Keďže algoritmus Facebooku sa priebežne mení a spoločnosť Meta nezverejňuje všetky detaily jeho fungovania, odborníci odporúčajú jednotlivým stránkam pravidelne testovať oba spôsoby publikovania a porovnávať dosah, interakcie aj počet preklikov. To, čo funguje jednej stránke, totiž nemusí priniesť rovnaké výsledky inej. Na tento fakt upozorňuje aj portál Social Media Today, ktorý odporúča správcom strán vlastné testovanie namiesto spoliehania sa na univerzálne pravidlá.
Prečítajte si tiež:
Spätné odkazy zo sociálnych sietí a SEO: primárny efekt býva slabý, sekundárny môže byť významný
