Kliknutia, návštevnosť či dobrá pozícia vo vyhľadávači ešte nemusia znamenať, že web alebo e-shop plní svoj hlavný cieľ. Aj stránka s vysokou návštevnosťou môže prinášať minimum objednávok. Práve na prepojenie SEO, analytiky a reálnych obchodných výsledkov sa zameral júnový webinár spoločnosti WhitePress v spolupráci s digitálnou agentúrou Invelity.
Webinár s názvom „SEO podložené dátami: Ako sa správne rozhodnúť, do čoho (ne)investovať čas a peniaze“ sa uskutočnil 3. júna 2026. Viedol ho Pavol Helc, Senior SEO Specialist agentúry Invelity. Podľa organizátorov bol určený najmä majiteľom e-shopov a marketérom, ktorí chcú pri optimalizácii webov rozhodovať na základe dát namiesto intuície.
Základná myšlienka prezentácie bola jednoduchá – SEO by sa nemalo hodnotiť iba podľa toho, koľko ľudí na stránku príde. Ako príklad z praxe Helc uviedol blog, ktorý vytváral až 50 percent návštevnosti konkrétneho webu, ale prinášal iba dve percentá objednávok. Samotné kliknutia teda podľa prezentácie ešte nevypovedajú o tom, či web skutočne zarába.
Search Console ukáže, čo sa deje pred kliknutím
Jedným zo základných nástrojov predstavených počas webinára bola Google Search Console. Tá umožňuje sledovať, prostredníctvom akých výrazov používatelia nachádzajú web vo vyhľadávaní, koľkokrát sa stránky zobrazili, koľko získali kliknutí, akú majú mieru prekliku CTR a na akých pozíciách sa približne nachádzajú.
Prezentácia zároveň upozornila, že CTR a priemernú pozíciu je vhodnejšie vyhodnocovať na úrovni konkrétneho vyhľadávaného výrazu a vstupnej stránky než iba ako priemer celého webu. Priemer totiž môže zakrývať veľké rozdiely medzi jednotlivými výrazmi.
Zaujímavou metódou sú takzvané „Quick Wins“. Ide o výrazy, pri ktorých sa web nachádza približne na 7. až 15. pozícii. Google už takúto stránku považuje za relevantnú, no menšia úprava obsahu, titulku, hlavného nadpisu, fotografií či ďalších prvkov jej môže pomôcť posunúť sa vyššie.
Pozornosť si zaslúžia aj stránky s vysokým počtom zobrazení vo výsledkoch vyhľadávania, ale nízkou mierou prekliku. V takom prípade môže byť problém napríklad v tom, ako výsledok vyzerá priamo v Googli. Prezentácia preto odporúča pracovať aj s titulkom stránky a ďalšími prvkami výsledku vyhľadávania.
Google Analytics ukáže, čo návštevník urobí potom
Kým Search Console pomáha pochopiť cestu používateľa pred vstupom na web, Google Analytics 4 sleduje jeho správanie po príchode.
Webinár sa venoval tomu, čo návštevníci na stránkach robia, kam klikajú, čo čítajú, kedy odchádzajú a predovšetkým, ktoré zdroje návštevnosti prinášajú skutočných zákazníkov a ktoré iba návštevníkov bez konverzie.
Práve spojenie oboch pohľadov môže ukázať podstatne viac ako jednoduché sledovanie návštevnosti. Search Console pomáha zistiť, ako sa človek na stránku dostal, zatiaľ čo Analytics môže ukázať, či jeho návšteva nakoniec priniesla požadovaný výsledok. Prezentácia preto pracovala s Google Search Console, Google Analytics 4 a prepájaním dát ako s tromi hlavnými oblasťami webinára.
SEO a platená reklama nemusia fungovať oddelene
Zaujímavou časťou prezentácie bolo aj prepájanie SEO s PPC reklamou. Ak určitý výraz alebo stránka dlhodobo dobre konvertuje v platenej reklame, podľa prezentácie je to signál, že môže mať zmysel investovať aj do jej organického rastu.
Fungovať to môže aj opačne. Ak je web pri určitých výrazoch organicky veľmi silný, môže byť priestor na úpravu investícií do platenej reklamy. PPC kampane možno zároveň využiť ako rýchlejší test toho, či konkrétne kľúčové slovo prináša konverzie, ešte pred rozsiahlejšou investíciou do SEO.
Rozhodovať by mali tržby a návratnosť, nie pekné grafy
Google Analytics a Search Console poskytujú podľa prezentácie solídny dátový základ, pri obchodnom rozhodovaní však nemusia stačiť. Niektoré dôležité ukazovatele si musí prevádzkovateľ webu z dostupných údajov dopočítať. Až potom môže posúdiť, či sa konkrétna marketingová aktivita skutočne oplatí.
Medzi takéto ukazovatele patrí napríklad návratnosť investícií do SEO a PPC, náklad na získanie zákazníka či pomer celoživotnej hodnoty zákazníka k nákladom na jeho získanie. Prezentácia pracuje aj s bodom zvratu SEO investície – teda s počtom objednávok, ktoré musí SEO priniesť, aby sa vynaložené peniaze vrátili. Pri obsahu možno obdobne porovnávať tržby z organickej návštevnosti konkrétnej stránky s nákladmi na jej vytvorenie.
Dáta zo Search Console a Google Analytics pritom nemusia zostať v dvoch oddelených rozhraniach. Podľa prezentácie ich možno spojiť v externom nástroji, napríklad v Data Studiu, a vytvoriť si vlastný spoločný prehľad.
Hlavným odkazom webinára tak nebolo získavať za každú cenu čo najviac kliknutí. Dôležitejšie je vedieť, ktoré stránky, vyhľadávané výrazy a marketingové aktivity prinášajú reálny obchodný výsledok – a podľa toho rozhodovať, kam investovať ďalší čas a peniaze.
