Jeden z popredných slovenských online publisherov Zoznam zaznamenal výrazný rast príjmov z jedného zo svojich reklamných formátov. Po presune správy takzvaných anchor ads priamo do vlastného prostredia Google Ad Manager sa mu podarilo medziročne zvýšiť tržby z tohto formátu o 34 percent. Za optimalizáciou stojí programatická agentúra Weprogrammatic.
Výsledky spolupráce spracovala do prípadovej štúdie aj spoločnosť Google. Podľa údajov z prvého kvartálu 2026 prinieslo nové riešenie okrem 34-percentného medziročného rastu tržieb aj 63-percentný rast eCPM pri anchor formáte a 13-percentné zvýšenie viditeľnosti reklám, teda viewability, v rámci celého reklamného účtu.
Reklamu presunuli pod vlastnú kontrolu
Anchor ads sú ukotvené reklamné formáty, ktoré sa používateľovi zobrazujú spravidla v spodnej časti obrazovky a zostávajú viditeľné aj pri pohybe po stránke. Zoznam ich pôvodne spravoval prostredníctvom externého dodávateľa. Podľa tlačovej správy to znamenalo vyššie poplatky, menšiu kontrolu nad nastaveniami a obmedzenejší priestor na optimalizáciu výnosov.
Weprogrammatic, ktorá zabezpečuje správu reklamného priestoru Zoznamu, preto navrhla presun anchor formátu priamo pod kontrolu publishera. Riešenie využíva Google Ad Manager a vlastnú šablónu agentúry, vďaka ktorej sa reklamný formát integroval priamo do reklamného účtu Zoznamu.
Publisher tak získal väčšiu kontrolu nad cenami, kreatívami, reklamným dopytom aj kombináciou priameho a programatického predaja. Anchor priestor môže využívať obchodné oddelenie pri priamych kampaniach inzerentov a zároveň je dostupný programatickému dopytu prostredníctvom online aukcií.
Nastavenia, napríklad časovač obnovenia reklamy či frekvenciu jej opätovného otvorenia, možno konfigurovať samostatne pre mobilné zariadenia a desktop. Podľa tlačovej správy je riešenie zároveň navrhnuté tak, aby bolo bezpečné z pohľadu CLS – Cumulative Layout Shift, teda metriky sledujúcej neočakávané posuny obsahu stránky.
Zoznam: Nešlo iba o vyššie výnosy
„Z pohľadu Zoznamu bolo kľúčové získať nad formátom anchor ads väčšiu kontrolu a flexibilitu. Nešlo pritom iba o optimalizáciu výnosov, ale aj o možnosť lepšie pracovať s týmto priestorom z pohľadu používateľského zážitku, obchodných potrieb a rôznych spôsobov predaja reklamy. Výsledky prvého kvartálu ukázali, že keď dokážeme technologicky a produktovo efektívnejšie využívať vlastný reklamný priestor, prináša to hodnotu nielen pre Zoznam, ale aj pre našich obchodných partnerov a inzerentov,“ uviedol Martin Šváby, Head of Product spoločnosti Zoznam.
Agentúra Weprogrammatic považuje výsledky za príklad toho, že technologická kontrola nad reklamným priestorom spolu s programatickým predajom a yield optimalizáciou môže vydavateľom priniesť merateľné výsledky aj v náročnejšom období online médií.
„Boli sme nadšení, keď sme videli prvé výsledky testovania. Online vydavateľstvá prechádzajú v súčasnosti ťažkými časmi. O to viac nás potešilo, že sme mohli touto optimalizáciou priniesť Zoznamu viac prostriedkov, potrebných pre chod vydavateľstva a zvýšiť atraktivitu reklamného priestoru v očiach inzerentov ponukou tohto exkluzívneho a vysoko viditeľného reklamného formátu. Výsledky ukázali, že to stálo za to,“ povedal František Kosir, Senior Yield Management Specialist z agentúry Weprogrammatic.
Google poukazuje aj na aukčný tlak
Výsledky optimalizácie hodnotil aj Google. Podľa Radovana Kováča bol presun anchor reklamy do vlastného Google Ad Managera dôležitý aj v súvislosti so snahou Zoznamu kompenzovať pokles návštevnosti a získať väčšiu flexibilitu pri správe reklamného formátu.
„Na vyhodnotenie výsledkov sme čakali celý prvý kvartál 2026 a výsledky ukázali, že spravovanie anchor formátu vo vlastnom GAM-e má obrovskú úspešnosť. To veľmi pravdepodobne súvisí s aukčným tlakom iných transakčných typov na tento formát, ako Header Bidding a Open Bidding,“ uviedol Kováč.
Prípad Zoznamu zároveň poukazuje na širšiu otázku, ktorú riešia online vydavatelia – ako zvýšiť výnosy z existujúceho reklamného priestoru bez toho, aby sa zhoršil používateľský zážitok. Jednou z ciest je podľa výsledkov projektu väčšia technologická kontrola publishera nad vlastným reklamným inventárom a prepojenie priameho predaja s programatickým dopytom.
