Online banka Zuno spríjemňovala leto nejednému cestovateľovi. V prázdninových kampaniach, zameraných najmä na dovolenkárov, sľúbila a splnila – hory a more možností, ako si vychutnať leto bez zbytočných obáv. Či už v podobe účtu Plus, kreditnej karty, mobilných aplikácií a nezaplatiteľných darčekov.
Pre úspešný štart „cestovateľskej“ kampane, banka naďalej pokračovala v podobnej tónine. V microsite sa však upriamovala predovšetkým na športovcov, cyklistov a hráčov volejbalu. „Doplnok“ nadlinkovej kampane vznikol predovšetkým z popudu, nasledovania pravidiel, ktoré „diktuje“ samotné leto. Braňo Macko, kreatívny riaditeľ Ponyhouse, vysvetľuje zrod zaujímavej myšlienky v nasledovných riadkoch:
„Nápad dedikovať kampaniam landing pages nie je žiadna novinka. Avšak Zuno ich spustilo niekoľko v priebehu krátkeho obdobia – každú pre inú komunitu. Tie, ktoré sa najviac osvedčili, budeme rozvíjať ďalej.“
Oddych, zábava, bezstarostnosť, voľnosť sa stali hlavnými znakmi kampane. Kľúčovým motívom bolo hľadanie paralelných rysov, spájajúcich spomínané letné športy a banku Zuno.
Hravo a trefne do kontextu vsadené výrazy cyklistického slangu ako „ber našlapaný účet“, či „riaď sa sebou“, priamo odkazujú na spomínané paralely.
Spoločným menovateľ plážového volejbalu a online banky je samozrejme pohyb „na sieti“. „Zamerali sme sa najmä na komunity, ktoré leto symbolizujú, no zároveň ich vieme prepojiť s ponukou Zuno.
V kampani Hory a More, ktorá už v názve hovorí o najobľúbenejších letných destináciách, sme napríklad ponúkli klientovi zvýhodnené produkty, ktoré pri cestovaní a dovolenkách potrebuje a aktívne využíva.
V prípade Beach Open Series sme spolupracovali prostredníctvom microsite, kde sa hráči dozvedali novinky zo zápasov a mohli si prehliadnuť fotogalérie.
Čo sa týka bikerov, tam je spoločný príbeh plný výziev, cestovania a moderného životného štýlu bez hraníc zrejmý.“ intencie kampane objasňuje Martin Hanula, Web and UX Team Manager online banky Zuno.
Zuno svojich priaznivcov potešilo „darčekmi“ v podobe pripravených bikerských videí a odporúčaných cyklistických trás, dostupných na stránke Biker, pripravovanej za pomoci ľudí priamo od „fachu, jazdcom Mišom Pokorným a fotografmi Maťom Matulom a Marekom Kikinderom.
Výsledky spolupráce si pochvaľuje i Braňo Macko z Ponyhouse so slovami: „Fotenie bolo vždy zážitkom a hlavne Mišo nám bol nápomocný pri získavaní insightov z komunity.“
Konečná podoba je výslednicou snahy kvalitnej spolupráce viacerých zdrojov. „Pri realizácii jednotlivých projektov v oblasti content marketingu spolupracoval interný marketingový tím banky s kolegami s Ponyhouse – content marketing, Zaraguza Digital – kreatíva, ZenithOptimedia – médiá a Black Apple – public relations, sme to dotiahli do finálnej podoby. Celková realizácia trvala 3 mesiace a niektoré z projektov stále pokračujú alebo budú relaunchované do inej podoby.“, konštatuje Hanula.
Prostredníctvom internetovej stránky sa banka snažila primárne informovať o ponúkaných produktoch, avšak hravou, odľahčenou formou, inšpirovanou duchom letných dní. Žiaľ, postupujúca ročná doba, postupne zvestuje príchod blížiacej sa jesene, nemilosrdne vyháňajúcej „volejbalky“ a bicykle na zaslúžený odpočinok do prítmia pivníc. Veríme však, že do sýtosti „vyhratých“ a „vyjazdených“ po (ne)známych chodníčkoch 🙂
Lucia Juríková
