Tvorba kvalitného obsahu je s nástupom umelej inteligencie dôležitejšia ako kedykoľvek predtým. Obsah, ktorý máte na svojej webstránke, napríklad vo forme blogu, musí mať určité pravidlá, ale najmä, musí byť užitočný pre konečného používateľa.
Určite ste si už vo vyhľadávaní v Google všimli odpovede na rôzne vaše dopyty v podobe prvých výsledkov od umelej inteligencie (AI Overviews). Google vyťahuje tento obsah z príspevkov a blogov na webových stránkach a tvorí “svoju” odpoveď na vašu otázku. Zdroje tejto odpovede sú väčšinou na pravej strane od odpovede. Ako sa dostať medzi tie weby, ktoré si Google vyberie na svoje odpovede pre AI Overviews?
Odpoveďou je content marketing. O dôležitosti obsahového marketingu hovorí Google už niekoľko rokov. Za základné princípy content marketingu sa považuje vytváranie a distribúcia takého obsahu, ktorý zaujme, udrží pozornosť čitateľa a zároveň má pre čitateľa pridanú hodnotu. Toto v konečnom dôsledku vedie k nákupu produktu alebo služby. Content marketing však nie sú len články, ale aj infografiky, videá, podcasty, prípadové štúdie či newslettre.
Na to, ako tvoriť kvalitný obsah, je veľa návodov. Všetky návody však majú spoločné určité body, ktoré si zhrnieme do princípov.
Princípy tvorby kvalitného obsahu
Keď vytvárate obsah, mali by ste mať na mysli najmä to, akým spôsobom bude pre vášho čitateľa nápomocný. Dostane čitateľ odpovede na svoje otázky? Pomôže mu článok vyriešiť jeho problém? Dozvie sa niečo nové, prípadne dostane sa k odborným informáciám? Pri tvorbe obsahu sa riaďte minimálne týmito odporúčaniami:
• Nevytvárajte veľa obsahu na rôzne témy s cieľom dobrého výsledku vo vyhľadávaní (nepíšte balast, ktorý nikto nečíta!)
• Nezhŕňajte len názory od iných, dajte obsahu svoju pridanú hodnotu
• Píšete o veciach len preto, že sú trendy? Vaše publikum to nemusí zaujímať.
• Píšte texty tak, aby si používateľ nemusel dohľadať ďalšie informácie a neodchádzal z vášho webu
• Nepíšte obsah na konkrétny počet slov, lebo ste počuli, že to „Googlu stačí“
• Pri tvorbe obsahu, ak nie je len váš, uvádzajte zdroje
• Nepoužívajte automatizáciu ani umelú inteligenciu pri tvorbe obsahu – nemá pre čitateľa a užívateľa žiadnu pridanú hodnotu.
• Riaďte sa metodikou EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) pri tvorbe obsahu
Ako na tvorbu content marketingu, ktorý predáva
Prvým krokom pri realizácii akejkoľvek aktivity je definovanie si. Pri tvorbe obsahu sem patrí analýza cieľovej skupiny, analýza konkurencie a výber platforiem, kde chcete obsah distribuovať. Druhým dôležitým krokom je vytvorenie si content kalendára, kde si zaevidujete presne aký obsah budete tvoriť, kedy ho budete tvoriť a kam ho budete distribuovať či umiestňovať. Komplexná tvorba obsahu zahŕňa distribúciu na:
– Sociálne siete (Instagram, Facebook, LinkedIn)
– Písanie blogových článkov na vlastný web – odborné články, lifestylové články, rozhovory alebo recenzie – nezabudnite využívať fakty, skúsenosti a vašu odbornosť
– TikTok – ak je táto platforma pre vašu cieľovú skupinu relevantná, využite ju. Je veľmi obľúbená najmä u Generácie Z. Umožňuje tvoriť krátke videá, ktoré vedia zaujať práve túto cieľovú skupinu. Ak si neviete s touto platformou rady, určite vám pomôže nejaká dobrá agentúra.
– Linkbuilding – tvorte obsah aj pre externé portály, píšte články a publikujte ich aj mimo svojho webu.
– Nezabudnite na vyhodnocovanie a monitoring publikovaného obsahu. Len tak budete vedieť, čo ozaj funguje a môžete v tom pokračovať.
V neposlednom rade je pri tvorbe obsahu dôležitá aj komunikácia s publikom. Túto časť môže takisto zastrešiť dobrá marketingová agentúra (ako napríklad Dataswans, s.r.o.) alebo si vyčleňte čas sami. Na tento posledný bod sa častokrát zabúda alebo sa zvolí zlý spôsob komunikácie, a to môže pokaziť celé vaše vynaložené úsilie.
Tvorba obsahu je samozrejme len jedna zložka celého online marketingu. Predstavuje však jeden z najdôležitejších nástrojov, ktorý vie odprezentovať vašu firmu, značku alebo produkt.
