Umelá inteligencia sa v médiách často spája so strachom z nahrádzania novinárov. Americký vydavateľ Axios však ukazuje opačný model: AI má pomôcť lokálnym redakciám fungovať efektívnejšie, lacnejšie a vďaka tomu aj v menších mestách, kde sa klasický ekonomický model spravodajstva dlhodobo rozpadá.
Magazín Adweek informoval, že Axios Local po období opatrnosti znovu rozširuje svoju sieť lokálnych newsletterov a do konca roka 2026 má pôsobiť v 43 mestách. Podľa Adweeku sa projekt po troch rokoch vracia k expanzii po tom, čo dosiahol svoje polročné tržbové ciele skôr, než vydavateľ očakával. Axios zároveň dlhodobo hovorí o ambícii pôsobiť vo viac ako stovke metropolitných oblastí.
Dôležitú úlohu v tejto expanzii zohráva OpenAI. Spoločnosť už v januári 2025 oznámila partnerstvo s Axiosom, v rámci ktorého pomohla financovať vznik nových lokálnych redakcií v mestách Pittsburgh, Kansas City, Boulder a Huntsville. OpenAI o tom informovala na svojej stránke a uviedla, že cieľom je podpora miestnej žurnalistiky pomocou technológie, nie jej nahradenie.
Nieman Journalism Lab upozornil, že išlo o prvý prípad, keď OpenAI priamo financovala nové redakcie v rámci partnerskej dohody s vydavateľom. Podľa Nieman Lab tým Axios rozšíril svoju lokálnu sieť na 34 miest a zároveň otvoril širšiu debatu o tom, ako ďaleko môže technologická firma vstupovať do mediálneho prostredia.
Axios tvrdí, že umelá inteligencia má v jeho modeli odbremeniť novinárov od rutinných činností. Pomáha pri rešeršiach, analýze verejných dát, spracovaní podkladov, interných návrhoch či príprave rôznych formátov z jedného pôvodného novinárskeho výstupu. Redakčná práca, získavanie zdrojov, rozhovory a rozhodovanie o obsahu majú zostať v rukách ľudí.
Prevádzková riaditeľka Axiosu Allison Murphy pre OpenAI opísala, že AI už patrí medzi kľúčové nástroje práce Axios Local. „Žiadna AI nedokáže vybudovať vzťah so zdrojom ani priniesť vlastné odhalenie. Táto ľudská dôvera je nenahraditeľná a na nej bude vždy stáť dobrá žurnalistika. AI však môže zabezpečiť, aby sa táto práca dostala ďalej,“ uviedla Murphy pre OpenAI.
Práve tento prístup je zaujímavý aj pre menšie a regionálne médiá. Lokálne spravodajstvo je časovo náročné, často stojí na malých tímoch a vyžaduje kombináciu práce v teréne, sledovania samospráv, komunikácie s čitateľmi, spracovania podkladov a rýchlej publikácie. Ak AI prevezme časť technickej a administratívnej záťaže, môže novinárovi uvoľniť priestor na to najdôležitejšie – byť medzi ľuďmi, klásť otázky a prinášať vlastné informácie.
Zároveň však nejde o riešenie bez rizík. Pri používaní AI v médiách zostáva kľúčová transparentnosť, kontrola faktov a jasná zodpovednosť redakcie za publikovaný obsah. Umelá inteligencia môže pomôcť pri práci s dátami alebo textom, ale nemôže nahradiť redakčný úsudok, znalosť miestneho prostredia ani osobnú prítomnosť novinára v komunite.
Príklad Axiosu preto ukazuje dôležitý posun v debate o umelej inteligencii. Otázka už nestojí len tak, či AI ohrozí médiá. Čoraz viac sa bude riešiť, či ju redakcie dokážu používať tak, aby posilnila pôvodnú žurnalistiku, a nie ju znehodnotila. Pre lokálne médiá to môže byť jedna z ciest, ako prežiť v prostredí, kde ubúdajú peniaze, ľudia aj čas, ale potreba dôveryhodných informácií z miest a obcí zostáva stále rovnako dôležitá.
