Přední tuzemské mediální domy Mafra, Mladá fronta, Ringier Axel Springer, Sanoma Media a Centrum Holdings chystají společnou nabídku v oblasti internetové reklamy, která spočívá v automatizovaném obchodu s reklamními plochami, tzv. real-time biddingu. Představí ji za účasti šéfů svých divizí pro online obchod (Jiří Otevřel, Petr Bednář, Michaela Kačena, Tomáš Žlůva, Matěj Novák a Pavel Vopařil) 4. září v Praze.
Výše zmiňovaní slibují „průlomový projekt v oblasti RTB online inzerce“. Účast jindy výrazně si konkurujících vydavatelství naznačuje, že zmíněné mediální domy výjimečně spojují síly proti dominantnímu Seznamu Iva Lukačoviče, jemuž jde nejvíc z tuzemských tržeb z online reklamy. Kromě televize Nova a menšího vydavatelství Internet Info se projektu účastní všichni vydavatelé webu zapojení v projektu AdMonitor.
Real-time bidding je módní metodou efektivnějšího nákupu online reklamy, k němž už loni přistoupilo samotné Centrum. Vznikají i tuzemské obsluhující platformy, viz ta dnes oznámená, kterou provozuje Tomáš Řehák, bývalý dlouholetý šéf OMD Digital.
„Aukční prodej display reklamy je v Česku nový a do budoucna růstový má velký potenciál,“ tvrdí oborové Sdružení pro internetovou reklamu, složené právě z mediálních domů a velkých zadavatelů inzerce. Podle SPIR loni RTB přinesl médiím 9 milionů Kč tržeb, čímž se na celkových podílel z 0,1 %.
Ondřej Aust
Článok bol publikovaný na portáli o médiách, marketingu a reklame – www.mediar.cz
Zdroj: Médiář.cz 28. 08. 2013
