Pri vyhodnocovaní kampane môžeme, okrem iného, skúmať aj účinok jednotlivých formátov reklamy, vďaka štúdii Webtrack Cookie od MEC.
Rôzne internetové formáty reklamy sa môžu diametrálne odlišovať svojou cenou alebo účinnosťou.
V rámci kampane Veľké knižné venovanie, sme porovnali dva prémiové formáty, ktoré sú cenovo takmer na rovnakej úrovni. Prvým je preroll spot, ktorý bežal s rôznymi onlinenovými videami a môžeme ho označiť za jednoznačne najúčinnejší formát celej kampane. Druhým formátom je toplayer, ktorý napriek rovnakej cene až fungoval o niečo menej.
Na druhej strane môžeme vidieť aj to, že drahé formáty, môžu byť rovnako účinné, ako je to v našom prípade pri screene a brandingu. Pri kampani Veľké knižné venovanie sa nevyužil celkom potenciál brandingu, priestor po bokoch zostal prázdny. Je možné, že ak by sme mu venovali viac pozornosti a zaplnili aj tieto plochy, bol by ešte viac účinnejší.
Pri tvorbe kreatívy pre internetovú kampaň, netreba byť príliš kozervatívny, je vhodné prispôsobovať kampaň rôznym formátom, aby sme využili ich celkový potenciál.
Celú prezentáciu s výsledkami merania si môžete pozrieť tu: IAB Slovakia – Online awareness VKV
Mia Čopíková, výkonná riaditeľka IAB Slovakia
Zdroj: IAB Slovakia
