Svet módy smúti: Zomrel Oliviero Toscani, tvorca provokatívnych kampaní pre Benetton

Svet sa v pondelok dozvedel smutnú správu o úmrtí Oliviera Toscaniho, legendárneho talianskeho fotografa, ktorý stál za ikonickými a často kontroverznými reklamnými kampaňami značky Benetton.

Oliviero Toscani, narodený 28. februára 1942 v Miláne, zomrel 13. januára 2025 vo veku 82 rokov na následky amyloidózy, zriedkavého ochorenia charakterizovaného hromadením abnormálnych proteínov v tele.

Toscani sa preslávil svojimi odvážnymi a provokatívnymi reklamnými kampaňami pre značku Benetton v 80. a 90. rokoch minulého storočia. Jeho práca často prekračovala hranice tradičnej reklamy a zameriavala sa na sociálne a politické témy, ako sú rasizmus, náboženstvo, AIDS či trest smrti. Medzi jeho najznámejšie diela patrí fotografia černošky dojčiacej biele dieťa či obraz umierajúceho pacienta s AIDS, inšpirovaný pietou.

Jeho kampane pre Benetton vyvolávali silné reakcie a často polarizovali verejnosť. Napriek kontroverziám jeho práca výrazne prispela k zvýšeniu povedomia o spoločenských problémoch a otvorila diskusiu o úlohe reklamy v spoločnosti.

Toscaniho kariéra nebola spojená len s Benettonom. Spolupracoval s prestížnymi módnymi časopismi, ako sú Vogue a Harper’s Bazaar, a vytvoril kampane pre značky ako Chanel či Esprit. Bol tiež zakladateľom umeleckého časopisu Colors a výskumného centra Fabrica, ktoré podporovalo mladé talenty v oblasti komunikácie.

Jeho odchod zanecháva vo svete fotografie a reklamy hlbokú stopu. Oliviero Toscani bude navždy pamätaný ako umelec, ktorý mal odvahu provokovať a prinášať nové perspektívy do vizuálnej komunikácie.

Už ako dieťa som ho mal rád, formoval môj pohľad na fotografiu, reklamu a marketingovú komunikáciu.

R.I.P.

Marián Luha