Podľa portálu Ads of Brands globálna značka Vanish predstavila emotívny animovaný krátky film s názvom The Bully Monster, ktorý sa zameriava na skryté emocionálne následky šikany. Film zdôrazňuje dôležitosť otvorenej komunikácie medzi rodičmi a deťmi. Premiéra sa uskutočnila 15. februára 2025 na festivale Maquinaria v Rio de Janeiro v sekcii pre rodinné publikum.
Hlavným hrdinom príbehu je chlapec, ktorý čelí šikane v škole, no o svojom utrpení mlčí. Izolácia prehlbuje jeho smútok a neistotu, čím vznikajú neviditeľné emocionálne jazvy. Keď si jeho matka všimne škvrny na jeho uniforme, tieto stopy sa stávajú impulzom pre dôležitý rozhovor. S pribúdajúcimi slovami sa škvrny začínajú strácať, čo symbolizuje liečivú silu komunikácie.
Táto iniciatíva je súčasťou kampane Vanish Saves Your Uniform, ktorá už tri roky oslovuje rodičov v období návratu do škôl. Tento rok sa značka rozhodla rozšíriť svoju tému a upozorniť na šikanu ako skutočnú „škvrnu“, ktorá môže ovplyvniť život dieťaťa.
Film, vytvorený agentúrou BETC HAVAS a produkovaný štúdiom LOBO, sa od 20. februára 2025 premieta v kinách ako predfilm a je dostupný aj na streamovacích platformách a digitálnych kanáloch. Súčasťou kampane sú aj školské iniciatívy v spolupráci s organizáciou Abrace – Preventívne programy, ktorá už 12 rokov poskytuje školám zdroje na boj proti násiliu.
Marketingová riaditeľka Vanish: „Chceme spojiť sociálny dopad a praktickú relevantnosť“
Ana Paula Tintim, marketingová riaditeľka pre Vanish v spoločnosti Reckitt Hygiene Commercial, zdôraznila záväzok značky k zvýšeniu povedomia o šikane:
„Chceme spojiť sociálny dopad a praktickú relevantnosť do niečoho zmysluplného a trvalého pre publikum. Naším cieľom je zvýšiť povedomie o príznakoch šikany a podporiť pozornejší a otvorenejší prístup k rozhovorom s deťmi. Jediné škvrny na uniformách by mali pochádzať z hry a zábavy, nikdy nie z násilia a zneužívania, ktoré zanechávajú emocionálne jazvy.“
Film The Bully Monster je dostupný na platforme YouTube:
