Móda môže byť výrazom štýlu, no aj nástrojom identifikácie – či vedome, či nevyslovene. Niektoré značky sa pomocou dizajnu spájajú s pravicovým extrémizmom a začali niesť politické a spoločenské konotácie. V Nemecku i ďalších krajinách sú napríklad značky Thor Steinar, Pit Bull a Lonsdale často vnímané ako symboly krajne pravicovej scény.
Naopak, značka Alpha Industries oficiálne podobné prepojenie odmieta – no jej ikonické bomber bundy si v minulosti osvojili viaceré subkultúry a občas aj extrémistické skupiny. Zároveň je dnes obľúbenou mainstreamovou značkou, ktorá sa objavuje aj na Slovensku.
Thor Steinar – nemecká značka z pravicového štýlu do mainstream
Nemecká značka Thor Steinar vznikla v roku 2002 a je považovaná za indikátor pravicového extrémizmu – napríklad úrad pre ochranu ústavy v Brandenbursku ju uvádza ako jeden z poznávacích znakov krajnej pravice. Jej nosenie je zakázané v Bundestagu (nemecký spolkový parlament), regionálnych snemoch a na viacerých futbalových štadiónoch.
Thor Steinar posunul estetiku extrémistickej módy smerom k modernejšiemu štýlu – kvalitné a sofistikované kúsky si osvojili tzv. „Nipsteri“ (nazi-hipsteri), ktorí chcú spájať krajne pravicové názory s moderným vzhľadom.
Obchody značky pravidelne vyvolávajú kontroverzie. Podľa portálu ABC News v Chemnitzi otvorili predajňu pod názvom Brevik, ktorý mnohí vnímali ako nepriamy odkaz na nórskeho teroristu Andersa Breivika. Po protestoch bola predajňa premenovaná.
Pit Bull – nemecká značka militaristického streetwearu
Značka Pit Bull vznikla v roku 1989 vo Frankfurte nad Mohanom (Nemecko) a postupne si vybudovala imidž tvrdého, militaristického streetwearu – pitbul ako symbol agresivity sa stal jej logom.
V 90. rokoch boli výrobky Pit Bull zakázané v niektorých školách, ktoré ich spájali s neonacistickou scénou. V roku 2009 bolo oblečenie značky dočasne zakázané aj pre berlínsku políciu, zákaz však bol neskôr stiahnutý.
Hoci značku využívali aj extrémistické skupiny, jej nosenie automaticky neznamená ideologickú príslušnosť – obľúbená je medzi rôznymi subkultúrami. Práve preto je Pit Bull považovaný skôr za „rizikovú“ značku než za výhradne pravicový symbol, uviedol portál hyperkulturell.de.
Alpha Industries – americká značka vojenského štýlu, subkultúr a sporných asociácií
Značka Alpha Industries vznikla v roku 1959 v Knoxville, Tennessee (USA) ako dodávateľ vojenského oblečenia pre americké ozbrojené sily, najmä ikonických búnd MA-1 či poľnej bundy M-65. Po skončení vojenských zákaziek sa dostala na civilný trh prostredníctvom army-surplus obchodov.
Postupne si bundy Alpha obľúbili viaceré subkultúry – od britských skinheadov a mods, cez hip-hop a rave scénu až po undergroundové komunity vrátane časti LGBT scény, kde sa stali výrazom kontrakultúrneho štýlu. V Londýne, Berlíne a Amsterdame bola bomber bunda vnímaná ako rebelský, drsný štýl, ktorý si osvojili aj časti LGBT komunity (hlavne gay kluby a underground). Preto sa v akademických zdrojoch hovorí, že Alpha bola súčasťou kontrakultúry – teda módneho vyjadrenia, ktoré išlo proti mainstreamu.
Výskumy (napr. Cynthia Miller-Idriss) však upozorňujú, že logo Alpha Industries bolo v 80. – 90. rokoch používané aj pravicovou scénou, najmä kvôli podobnosti so symbolmi nacistickej Sturmabteilung (SA). To prispelo k tomu, že bomber bundy Alpha boli vnímané ako súčasť pravicového vizuálneho kódu.
V roku 2009 sa dokonca objavili snahy zaradiť značku do zoznamu neželaných symbolov na berlínskej polícii, čo však bolo po protestoch rýchlo stiahnuté.
Aj na Slovensku sa objavil prípad, keď bol Marek odmietnutý v bratislavskom klube KC Dunaj, lebo mal na sebe bundu Alpha Industries. Podľa Denníka N to ochranka zdôvodnila „stretom kultúr“ a pocitom ohrozenia.
Napriek týmto kontroverziám je Alpha Industries dodnes obľúbenou mainstreamovou značkou, ktorú nosia aj svetové celebrity, podľa portálu hypebeast.com ale napríklad aj Kanye West, a ktorá spolupracuje s populárnymi streetwear značkami.
Treba však dodať, že práve Kanye West (dnes Ye) je sám osebe kontroverzná osobnosť – v roku 2022 čelil obrovskej kritike za sériu antisemitských výrokov, v ktorých dokonca povedal, že „má rád Hitlera“ a „nacisti priniesli aj dobré veci“. Nešlo o text jeho skladieb, ale o rozhovory a vystúpenia v médiách – najznámejšie v relácii Alexa Jonesa na InfoWars, ktorá je v USA dlhodobo známa ako konšpiračné médium.
Alex Jones je označovaný za jedného z najznámejších konšpirátorov v Amerike a v minulosti patril k neformálnym podporovateľom a poradcom Donalda Trumpa. Už tým, že Kanye West vystúpil práve v jeho relácii, vyslal signál, ktorý mnohí považovali za legitimizáciu extrémnych postojov. Tieto vyjadrenia viedli k ukončeniu spolupráce so značkami ako Adidas či Balenciaga.
Lonsdale – britská značka s nevedomým neonacistickým kódom
Britská značka Lonsdale sa stala obľúbenou medzi extrémistami vďaka tomu, že pri rozopnutej bunde ostanú viditeľné písmená „NSDA“, pripomínajúce skratku NSDAP. Firma reagovala kampaňou „Lonsdale Loves All Colours“ a distancovala sa od extrémizmu.
Fred Perry – britská značka privlastnená Proud Boys
Polo tričko značky Fred Perry (čierno-žlté) si prisvojila americká krajne pravicová skupina Proud Boys. Značka sa od nich verejne distancovala a stiahla predaj týchto farebných kombinácií v USA a Kanade.
Helly Hansen – nórska značka s nevinným logom s dvojitým významom
Nórska outdoorová značka Helly Hansen má logo „HH“, ktoré si extrémisti ľahko interpretujú ako skratku „Heil Hitler“. V Austrálii boli na protestoch zdokumentovaní neonacisti práve v tejto značke.
Aktívne dištancovanie značiek od extrémizmu
Treba zdôrazniť, že viaceré módne značky sa od extrémistov otvorene dištancujú. Lonsdale spustil kampaň „Lonsdale Loves All Colours“ podporujúcu diverzitu a prestal dodávať tovar predajcom spätým s pravicovou scénou. Podobne aj Fred Perry verejne odmietol spojenie s americkými Proud Boys a prestal predávať ikonické čierno-žlté polokošele v USA a Kanade. Tieto kroky dokazujú, že samotné značky sa nechcú stať súčasťou ideologických bojov a odmietajú byť symbolom nenávisti.
Zatiaľ čo Thor Steinar je otvorene spájaný s neonacistickou scénou a Pit Bull mal problémy so zákazmi pre svoju agresívnu estetiku, iné značky ako Lonsdale, Fred Perry, Helly Hansen či Alpha Industries sa do tohto kontextu dostali skôr zneužitím extrémistickými skupinami. Tento príklad ukazuje, ako sa aj bežné oblečenie môže stať symbolom ideológie, hoci samotné značky s ňou nemajú nič spoločné. Zároveň je dôležité dodať, že viaceré značky sa od týchto súvislostí aktívne dištancujú a podporujú opačné – tolerantné a inkluzívne hodnoty.
