Pri publikovaní článkov na webe sa často rieši najmä titulok, lead/perex, medzititulky a odkazy. Menej viditeľnou, ale dôležitou súčasťou SEO sú aj fotografie. Nejde pritom len o to, či je obrázok pekný. Vyhľadávače aj používatelia pracujú s tým, ako je fotografia pomenovaná, aký má alternatívny text, v akom formáte je uložená a akú veľkú dátovú kapacitu musí stránka pri načítaní preniesť.
Google vo svojich odporúčaniach pre obrázky uvádza, že informácie o obsahu fotografie získava aj z textu okolo obrázka, z titulkov, z názvu súboru a z alternatívneho textu. Podľa dokumentácie Google Search Central je preto vhodné používať krátke, ale opisné názvy súborov. Názov typu img_4837.jpg alebo image1.jpg vyhľadávaču ani redakcii veľa nepovie. Lepšia je podoba napríklad vajnorska-dychovka-koncert.jpg alebo bratislava-cyklotrasa-pomoravie.jpg.
Dôležitý je aj alternatívny text, často označovaný ako alt text. V CMS systéme nejde o zbytočné políčko navyše. Google ho označuje za najdôležitejší atribút pri poskytovaní dodatočných informácií o obrázku. Alt text pomáha vyhľadávaču pochopiť, čo sa na fotografii nachádza, ale zároveň slúži aj ľuďom, ktorí používajú čítačky obrazovky alebo majú pomalé pripojenie. Nemá však ísť o zoznam kľúčových slov. Správny alternatívny text má byť prirodzený, vecný a súvisiaci s obsahom článku. Namiesto „Bratislava, park, deti, podujatie, zábava, rodiny“ je vhodnejšie napísať napríklad „Deti počas rodinného podujatia v parku v Bratislave“.
Samostatnou témou je formát obrázka. Pri bežných fotografiách sa na webe tradične používa najmä JPG, pretože dokáže výrazne zmenšiť veľkosť súboru pri prijateľnej vizuálnej kvalite. PNG má svoje miesto najmä pri grafike, logách, ikonách, obrázkoch s priehľadným pozadím alebo pri prvkoch, kde je dôležitá ostrosť čiar a textu. Pri veľkých fotografiách však PNG často vytvára zbytočne veľké súbory. MDN Web Docs v prehľade o webových obrázkoch uvádza aj moderné formáty WebP a AVIF, ktoré dokážu ponúknuť lepšiu kompresiu ako JPEG alebo PNG, no pri ich použití treba myslieť na podporu v prehliadačoch a nastavenie webu.
Veľkosť súboru nie je len technický detail. Ak má titulná fotografia niekoľko megabajtov, stránka sa načítava pomalšie, najmä na mobile alebo pri slabšom pripojení. To môže zhoršiť používateľský zážitok a zvýšiť pravdepodobnosť, že čitateľ zo stránky odíde skôr, ako sa mu celý článok zobrazí. Google pri hodnotení používateľskej skúsenosti pracuje aj s metrikami Core Web Vitals, ktoré sledujú rýchlosť načítania, interaktivitu a vizuálnu stabilitu stránky. Podľa web.dev patrí medzi kľúčové metriky napríklad Largest Contentful Paint, teda čas, za ktorý sa používateľovi zobrazí najväčší viditeľný obsahový prvok stránky. Pri článkoch ním býva často práve titulná fotografia.
Veľké fotografie môžu ovplyvniť aj indexáciu. Ak vyhľadávač pri prechádzaní webu musí sťahovať zbytočne veľké obrázky, stránka je technicky náročnejšia na spracovanie. Google pri obrázkoch odporúča používať konzistentné URL adresy, aby ich mohol efektívnejšie ukladať do vyrovnávacej pamäte a nemusel ich opakovane načítavať. Aj preto má význam, aby redakčný web nepracoval s duplicitnými, zle pomenovanými a dátovo prehnane veľkými súbormi.
V praxi to znamená jednoduchý redakčný postup. Pred nahratím fotografie do CMS sa oplatí súbor premenovať opisne, bez diakritiky a zbytočných znakov. Po nahratí treba vyplniť alternatívny text, ktorý stručne a prirodzene popíše obsah obrázka. Pri fotografiách je vhodné použiť komprimovaný JPG alebo moderný webový formát, ak ho redakčný systém a šablóna podporujú. PNG má zmysel najmä tam, kde ide o grafiku, logo alebo priehľadnosť (transparentné pozadie). Súbor by zároveň nemal byť väčší, než je potrebné pre zobrazenie v článku.
Dobrá fotografia teda v SEO neznamená iba vizuálne atraktívny obrázok. Znamená aj správny názov súboru, výstižný alt text, vhodný formát a rozumnú veľkosť. Pre čitateľa sa stránka načíta rýchlejšie, pre ľudí so zrakovým znevýhodnením bude obsah prístupnejší a vyhľadávače dostanú jasnejší signál, čo fotografia zobrazuje a ako súvisí s článkom.
