Spoločnosť OpenAI, ktorá stojí za vývojom jazykového modelu ChatGPT, oznámila, že jej novou globálnou mediálnou agentúrou sa stáva PHD zo skupiny Omnicom Media Group. Ide o prvýkrát, čo firma uzatvorila dlhodobú spoluprácu s externým partnerom na pozícii „agency of record“ (AOR) pre svoje marketingové a mediálne aktivity.
Podľa portálu Adweek má PHD zabezpečovať plánovanie a nákup mediálneho priestoru pre celosvetové reklamné kampane OpenAI. Doteraz spoločnosť využívala kombináciu interných zdrojov a jednorazových projektových spoluprác s viacerými agentúrami.
Rozšírenie reklamných aktivít
Ako informoval portál Marketing Interactive, tento krok je súčasťou stratégie rozšíriť marketing OpenAI na širšie publikum. Spoločnosť už tento rok debutovala svojou prvou reklamou počas prestížneho Super Bowlu a zamerala sa aj na študentské kampane či cielené online formáty.
Nová spolupráca s PHD má priniesť komplexnejší prístup k plánovaniu kampaní, väčšiu konzistenciu v komunikácii značky a lepšie zacielenie na rôzne segmenty trhu.
Prvá reklama OpenAI, odvysielaná bola počas Super Bowlu:
Prvý trvalý mediálny partner
Podľa Adweek je menovanie PHD dôležitým posunom v spôsobe, akým OpenAI pristupuje k propagácii svojich produktov a služieb. Doterajší model spolupráce bol prevažne projektový, pričom firma testovala rôzne formáty a platformy. PHD sa teraz stáva hlavným partnerom, ktorý bude mať na starosti koordináciu mediálnych aktivít na globálnej úrovni.
