Spoločnosť Kofola predstavila novinku s názvom Nulka, ktorá nadväzuje na tradičnú ovocno-bylinkovú receptúru značky, no prichádza vo verzii bez cukru. Podľa podkladov spoločnosti má nový produkt reagovať na rastúci záujem o bezcukrové kolové nápoje a osloviť predovšetkým generáciu Z. Na vizuálnej identite produktu spolupracoval slovenský streetartový umelec ATYCHUJE, ktorý sa preslávil vyobrazeným jaštera v uliciach Bratislavy.
Firma novinku komunikuje nielen ako ďalší nápoj v portfóliu, ale aj ako súčasť širšieho posolstva. Kofola pri uvedení Nulky pracuje s pojmom „nulkanie“, ktorým označuje vedomé spomalenie, oddych a istú formu jemného vzdoru voči neustálemu tlaku na výkon, povinnosti či nepretržitý tok notifikácií.
„Dlhodobou misiou značky Kofola je šíriť lásku a pozitívne emócie. V čase, kedy sme všetci pod neustálym tlakom povinností a večných notifikácií, kedy zažívame permanentný stres a máme zovretý žalúdok zo všetkých negatívnych správ, ktoré nemôžeme ovplyvniť, je ťažké zostať v pohode a milovať. Preto vznikla Nulka, ktorá má inšpirovať každého, aby sme si na seba našli čas a dopriali si chvíľu sladkého ničnerobenia,“ uviedol zakladateľ spoločnosti Kofola Jannis Samaras.
Senior brand manažérka značky Eva Stejskalová priblížila, že novinka rozširuje doterajší dôraz Kofoly na medziľudské vzťahy aj o vzťah človeka k sebe samému. „Veríme, že všetko začína zdravou láskou k sebe. Keď sme v pohode sami so sebou, máme energiu byť tu aj pre ostatných – partnera, priateľov, rodinu aj kolegov,“ vysvetlila.
Na vizuálnej identite produktu spolupracoval slovenský streetartový umelec ATYCHUJE
Hlavnou postavou sa stal jeho ikonický jašter Rišo, ktorý sa objavil na dizajne plechovky aj etikiet. Podľa spoločnosti vznikal vizuál na základe výskumu a testovania medzi mladými dospelými a mal by zodpovedať ich vizuálnemu jazyku.
Kofola novinku oficiálne predstavila počas víkendu na podujatí Zimný Grape, kde pre ňu pripravila špeciálnu zónu s vírivkami, saunou, oranžovými županmi aj streetartovými plagátmi. Súčasťou programu bol aj unplugged koncert skupiny Billy Barman pri takzvanom Nulkavane na dolnej stanici lanovky.
Nulka od Kofoly je už podľa firmy dostupná v obchodných regáloch v pollitrových a dvojlitrových PET fľašiach. Postupne má pribudnúť aj ďalšie balenie vrátane 0,33 litrovej plechovky, ktorá sa má stať hlavným produktovým nosičom kampane. Tá má v uliciach aj online odštartovať v apríli.
