| u. and l.c. | upper and lower case; druh písma – verzálky a malé písmená |
| UHF | ultra high frequency; v USA pásmo pridané k televíznym vysielacím kanálom skupiny 2 až 12 pre ďalšie výstupy |
| ultimate consumer | konečný spotrebiteľ – one who does use the goods and services purchased for a household; ultimate user |
| ultimate user | konečný spotrebiteľ – one who does use the goods and services purchased for a household; ultimate consumer |
| uncontrollable factors | nekontrolovateľné faktory – environmentálne faktory, zahrnujúce sociálne, ekonomické, technologické. konkurenčné a regulačné sily; environmental factors |
| uncontrolled media | nekontrolované médiá – tie médiá, ktoré nemajú manažéri vzťahov s verejnosťou pod kontrolou – napr. televízia, rozhlas, noviny, časopisy, internetové informačné portály a pod. |
| understatement | zľahčovanie, zmierňovanie, podceňovanie, nedoceňovanie – výrok, vyjadrenie, stanovisko, úmyselne označujúce situáciu za menej vážnu, než naozaj je; opak overstatement |
| undifferentiated marketing | nediferencovaný, nerozlišujúci marketing – taká stratégia pokrytia trhu, pri ktorej sa organizácia, firma rozhodne ignorovať rozdiely medzi trhovými segmentmi a ponúka celému trhu jediný produkt; mass marketing |
| unfair practices acts |
zákony proti nekalým praktikám – legislatíva vyrovnávajúca nerovnovážne vzťahy medzi jednotlivými spotrebiteľmi a veľkými korporáciami; takéto zákony prijali viaceré krajiny aj viaceré štáty USA |
| unidirectional | jednosmerný |
| uniformed delivered pricing | jednopásmová cenotvorba – cenová politika, pri ktorej všetci kupujúci platia za dodávku tovaru tú istú cenu bez ohľadu na ich vzdialenosť od predajcu; zemepisný spôsob tvorby cien – cena obsahuje všetky dopravné náklady; postage stamp pricing; single-zone pricing; uniform-delivered pricing |
| unify | zjednotiť, spojiť do celku, dať jednotný charakter, unifikovať |
| unique selling point | jedinečná ponuka, unikátny predajný argument, konkurenčná výhoda – ponuka jedinečnej výhody produktu, ktorú nemá konkurencia; unikátny benefit;unique selling proposition; USP |
| unique selling proposition | jedinečná ponuka, unikátny predajný argument, konkurenčná výhoda – ponuka jedinečnej výhody produktu, ktorú nemá konkurencia; unikátny benefit;unique selling point; USP |
| unit | jednotka, základný stavebný kameň, jadro; jednotka, jedna; celok; agregát; prístroj, stroj, zariadenie; skladová jednotka, položka |
| unit control | kontrola položiek – inventúra skladových jednotiek, položiek |
| unit train | ucelená súprava, vyhradený vlak – vlak určený pre jednu komoditu, nakladaný a vykladaný pomocou modernej technológie a pohybujúci sa z miesta odchodu do cieľovej stanice veľkou rýchlosťou |
| unit variable cost | variabilné náklady na jednotku – variabilné náklady prepočítané na množstvo vyrobených kusov |
| unitary demand elasticity | jednotková elasticita dopytu – situácia, v ktorej je percento zmeny ceny rovnaké ako percento zmeny v požadovanom množstve |
| universal product code (UPC) | univerzálny kód produktu, čiarový kód – číslo určené na identifikáciu každého produktu, zložené zo série čiar rozličnej šírky na snímanie optickými čítacími zariadeniami |
| universe | vesmír, svet – systém vytvárajúci prostredie pre ekosystémy; v metodológii výskumu – obyvateľstvo, populácia; univerzum všetkých ľudí, obchodov alebo predajcov a predávajúcich, ktorí sú predmetom prieskumov a zovšeobecnení; population |
| unsought product | nehľadaný tovar – spotrebný produkt, ktorý spotrebiteľ nepozná alebo o ňom nevie a keď ho aj pozná, tak bežne neuvažuje o jeho kúpe |
| UPC | universal product code; univerzálny kód produktu, čiarový kód – číslo určené na identifikáciu každého produktu, zložené zo série čiar rozličnej šírky na snímanie optickými čítacími zariadeniami |
| upcut | strata slov na začiatku videopásu |
| update | aktualizovať, obnovovať, modernizovať; aktualizácia, aktualizačný |
| uplink | vysielanie signálov zo zeme na satelit |
| upper case | iný termín pre capital letters – veľké písmená |
| URL | skratka pre Uniform Resource Locator, globálnu adresu dokumentov a iných zdrojov vo svetovej počítačovej sieti (www – World Wide Web) |
| usage rate | miera využívania – spotrebúvané množstvo alebo návštevnosť počas určitého obdobia, meniace sa významne podľa príslušnosti k rozličným zákazníckym skupinám |
| users | používatelia – pracovníci nakupujúcej organizácie, ktorí budú využívať kupovaný výrobok alebo službu |
| USP | unique selling point; unique selling proposition – jedinečná ponuka, unikátny predajný argument, konkurenčná výhoda; ponuka jedinečnej výhody produktu, ktorú nemá konkurencia; unikátny benefit |
| utilitarianism | prospechárstvo, utilitarizmus – osobná morálna filozofia, ktorá sa sústreďuje na „najväčšie dobro pre najväčší počet“ pri hodnotení nákladov a prínosov dôsledkov etického správania sa |
| utility | úžitkovosť, užitočnosť, úžitok – výhody, benefity alebo zákaznícka hodnota, ktorú dostáva používateľ daného produktu; marketingová funkcia, pridávajúca komoditám úžitky miesta, času a vlastníctva; verejnoprospešné služby; |
Anglicko-slovenský slovník Komunikácie, public relations a marketingu zostavil
pán Doc. Dr. IVAN ŽÁRY, PhD., APR – www.zary.sk
Tento glosár čerpá z týchto hlavných zdrojov:
- Publikácia Glossary of Public Relations terms in 7 Languages, ktorú v sedemdesiatych rokoch pripravila Európska konfederácia public relations (CERP) ako pracovný slovník na harmonizáciu terminológie PR v Európe. Túto brožúrku opäť vydalo v roku 1988 vydavateľstvo Hollis Directories Ltd. Túto časť nášho glosára spracoval Dr. Emil Pícha, bývalý výkonný riaditeľ ProPublica.
- Anglicko-maďarský a maďarsko-anglický slovník PR (Angol-magyar, magyar-angol PR szótár) od Györgya Táboriho a Gábora Sarlósa, ktorý v roku 1996 vydala maďarská firma PeppeR.
- Study Guide For the Accreditation in Public Relations (APR) Examination.
- LESLEY, P. (ed.) (1991) The Handbook of Public Relations and Communications (4th ed.). McGraw-Hill 1991.
- SEITEL, F. P. (2001). The Practice of Public Relations. 8th ed. Prentice Hall 2001.
- SEITEL, F. P. (1995). The Practice of Public Relations. 6th ed. Prentice Hall 1995.
- SEITEL, F. P. (2011) The Practice of Public Relations. 11th ed. Prentice Hall 2011. International Edition. ISBN 10: 0-13-705831-4; ISBN 13: 978-0-13-705831-0.
- BERKOWITZ, E. N. – KERIN, R. A. – HARTLEY, S. W. – RUDELIUS, W. (1997). Marketing. 5th ed. Irwin, McGraw-Hill 1997.
- BERKOWITZ, E. N. – KERIN, R. A. – HARTLEY, S. W. – RUDELIUS, W. (2000). Marketing. 6th ed. Irwin, McGraw-Hill 2000.
- BASKIN, O. W. – ARONOFF, C. E. (1988). Public Relations. Dubuque 1988.
- WOLF, S. (2001). Erstes Deutsch-Slowakisches Marketing Lexikon. Prvý nemecko-slovenský marketingový lexikón. Bratislava : Stimul 2001.
- KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. (2008). Principles of Marketing (12th ed.) Upper Saddle River, NJ : Pearson Education 2008.
- KITA, J. et al. (2010). Marketing. Bratislava : Iura Edition 2010. ISBN 978-80-8078-327-3
- KRIŽANOVÁ, A. et al (2010). Medzinárodný marketing. Žilina : Georg 2010. ISBN 978-80-89401-13-0
- Rozličné ďalšie pramene, vrátane každodenného života a praxe profesie.
