| table plan | zasadací poriadok |
| tabloid | noviny polovičného formátu, tabloid; skrátený, zhustený, koncentrovaný; senzáciechtivý, vulgárny, nízky, škandálny |
| tactical plans | taktické plány – krátkodobé plánovacie dokumenty obsahujúce kroky na dosiahnutie cieľov organizácie; taktické plány sa uskutočňujú na všetkých úrovniach organizácie na každodennej praktickej báze |
| tactics / tools | taktika / nástroje na realizáciu stratégie |
| tag | ukončovací alebo spojovací text |
| takeover | prevzatie, kontrola, získanie firmy; uchopenie moci, prevrat |
| takeover bid | ponuka prevzatia alebo kúpy verejne obchodovanej spoločnosti bez schválenia manažmentom |
| taking into consideration | brať do úvahy, zvažovať, posudzovať |
| talent | herci, účinkujúci, hudobníci, modeli – zvyčajne v televízii alebo vo filme |
| tally light | červené svetlo na kamere, signál, že obraz sa vysiela |
| tape-recorder | magnetofón |
| tape-recording | nahrávanie (na pásku) |
| taped-as-live | živý, alebo nakrútený ako živý, interaktívny rozhovor s prenosom videosignálu cez satelit a audiosignálu po telefóne; live-on-tape |
| target | cieľ, cieľový; plánovaná úloha; zamerať |
| target audience | cieľová skupina; primárna skupina, ktorú che organizácia ovplyvniť, resp. mať s ňou čo najlepšie vzťahy, napr. skupina potenciálnych zákazníkov; target public, target market |
| target costing | cieľová nákladovosť – cenotvorba, ktorá vychádza z ideálnej predajnej ceny, a potom sa sústreďuje na náklady, aby zodpovedali cene |
| target market | cieľový trh, cieľová skupina; skupina potenciálnych zákazníkov; target public, target audience – jedna alebo viac špecifických skupín potenciálnych spotrebiteľov so spoločnými potrebami alebo vlastnosťami, ktorým organizácia chce slúžiť a na ktorých zameriava svoj marketingový program |
| target price | cieľová, plánovaná cena |
| target pricing | cieľová cenotvorba – prax zámerného prispôsobovania zloženia a vlastností produktu tak, aby sa dosiahla cieľová cena pre spotrebiteľov |
| target profit pricing (break-even pricing) | cenotvorba zohľadňujúca plánovaný zisk – stanovenie ceny na základe určitého plánovaného ročného objemu zisku; cena pokrývajúca náklady na produkciu a marketing a prinášajúca aj zisk |
| target public | cieľová skupina; skupina potenciálnych zákazníkov; target audience, target market |
| target return-on-investment pricing | cenotvorba zohľadňujúca návratnosť investícií – stanovenie ceny tak, aby sa dosiahli ciele v návratnosti investícií |
| target return-on-sales pricing | cenotvorba zohľadňujúca zisk ako percento z predaja – stanovenie ceny tak, aby sa dosiahol zisk určený ako percento z objemu predaja |
| tariff | poplatok, clo, sadzba, tarifa – v medzinárodnom marketingu daň štátu z tovarov vstupujúcich do krajiny |
| task force | pracovná skupina; komisia; komando, úderka, bojová jednotka |
| TASR | Tlačová agentúra Slovenskej republiky – verejnoprávna, národná, nezávislá, informačná inštitúcia, ktorá poskytuje službu verejnosti v oblasti spravodajstva. |
| team | mužstvo, družstvo, partia, skupina, kolektív, pracovná čata, tím; záprah. poťah; spolupracovať |
| team-based new-product development | tímový vývoj nového produktu – prístup k vývoju nových produktov, pri ktorom rozličné oddelenia organizácie úzko spolupracujú, pričom sa prelínajú vývojové kroky nového produktu s cieľom šetriť čas a zvýšiť efektívnosť |
| team selling | tímový predaj – využívanie skupiny profesionálov, zloženej z predajcov, marketingových pracovníkov, technikov, finančníkov, technickej podpory a dokonca vyššieho manažmentu na predaj veľkým zákazníkom a služby pre pre nich |
| tear sheet | doklad, ilustrácia vytrhnuté z tlačenej publikácie |
| teaser | prípravný materiál, stimulujúci pozornosť a záujem o nadchádzajúci obsah |
| technological environment | technologické, technické prostredie – sily vytvárajúce nové technológie, ponúkajúce nové produktové a trhové príležitosti |
| technology | technológia, technika – environmentálna sila, ktorá zahrnuje vynálezy alebo inovácie aplikovanej vedy alebo technologického výskumu |
| telecommunication / s | diaľkové spoje, diaľkový prenos signálov, telekomunikácie, telekomunikácia; telekomunikačný |
| teleconference | telekonferencia; stretnutie, rokovanie na diaľku prostredníctvom telefónu alebo počítačovej siete s prípadným využitím videa |
| telemarketing | telemarketing, predaj prostredníctvom telefónu – využitie telefónu na interakciu so zákazníkmi a na priamy predaj zákazníkom; telephone marketing |
| telephone directory | telefónny zoznam |
| telephone manner | správne telefonovanie |
| telephone marketing | telemarketing, predaj prostredníctvom telefónu – využitie telefónu na interakciu so zákazníkmi a na priamy predaj zákazníkom; telemarketing |
| teletex | prenos listov a rukopisov z jedného textového procesora alebo počítača na iný |
| teletext | teletext – textové informácie prístupné pomocou televízneho prijímača |
| telethon | dlhý televízny program s cieľom získať peniaze na charitu |
| teletype | ďalekopis; elektronický systém prenosu informácií v strojopisnej podobe |
| teletypesetting | sadzba z diernej pásky; technika umožňujúca jednému zdroju pripraviť presnú sadzbu pre viacero sádzacích strojov |
| television | televízia |
| television home shoping | telenákup, nakupovanie prostredníctvom televízie – druh teleshopingu využívajúci ako reklamné médium televíziu |
| tendency | sklon, náchylnosť, smer, trend; snaha, zámer; tendencia, tendenčnosť, tendenčný; pokles |
| tender | ponúknuť, dať ponuku, predložiť návrh; ponuka; konkurz, verejné obstarávanie; mäkký, jemný, nežný |
| tender offer | ponuka na odkúpenie akcií |
| term | doba, lehota, termín; semester, trimester, polrok, štvrťrok; podmienky, požiadavky; zmluvná podmienka |
| terminal | koncové zariadenie, terminál; miesto v komunikačnom systéme, v ktorom môže informácia vstupovať alebo vystupovať |
| terminal market | koncové obchodné miesto, trhovisko – centrálne miesto, zvyčajne v mestskej oblasti, ktoré slúži na obchodovanie s poľnohospodárskymi komoditami |
| terms | vzťahy; podmienky, požiadavky, cena, honorár |
| terms of reference | smernice |
| terms of sale | podmienky predaja – podrobnosti cenovej ponuky, napr. zľava, čas dodania a pod. |
| territorial sales force structure | územná, geografická štruktúra predaja – taká organizácia predajcov, pri ktorej každý z nich má pridelené určité výhradné zemepisné územie, na ktorom uskutočňuje predaj všetkých produktov firmy |
| test group | testovacia skupina, vybraná na vyskúšanie reakcie na výrobok, službu alebo myšlienku |
| test marketing | skúšobný, testovací marketing – štádium vývoja nového produktu, v ktorom sa ponúka produkt na predaj na obmedzenom základe na definovanom území s cieľom zistiť reakcie zákazníkov na nový produkt a preskúmať jeho obchodné možnosti a marketingový program v realistickejších podmienkach |
| testimonial | osvedčenie, odporúčanie, vysvedčenie, posudok, dobrozdanie, referencia, atest, certifikát; dôkaz, doklad; uznanie, odmena; osvedčujúci, odporúčajúci; oslavný |
| testing | testovanie; vzorkovanie názorov starostlivo vybranej a presne definovanej skupiny alebo územia na produkt, udalosť alebo otázku – prehľadné výsledky často slúžia na určenie smeru väčších komunikačných kampaní |
| text | telo písomného materiálu, rukopis |
| theater test | divácky test – pretest, pri ktorom spotrebitelia vidia testovanú reklamu v nových TV reláciách alebo filmoch a oznamujú svoje pocity pomocou elektornických záznamníkov alebo dotazníkov |
| theme | téma, námet, predmet, hlavná myšlienka komunikácie, kampane, zvyčajne redukovaná na výrok vhodný na opakovanie |
| theory | teória, náuka,učenie – vysvetlenie alebo domnienka o tom, ako niečo funguje |
| think-tank, think tank | intelektuálne, koncepčné stredisko, centrum znalcov, odborníkov, zaoberajúce sa výskumom a tvorbou politiky v nejakej oblasti; lebka, hlava |
| third-party endorsement | podpora treťou stranou, niekým nezávislým, napr. organizáciou alebo osobnosťou |
| third-party logistics (3PL) provider | externý, vonkajší poskytovateľ logistiky – nezávislá firma, ktorá dodávateľsky zabezpečuje väčšinu alebo všetky logistické funkcie, ktoré by inak vykonávali výrobca, dodávatelia a distribútori sami, aby sa produkt dostal na trh |
| thought leader | tvorca verejnej mienky |
| threshold of consciousness | prah uvedomenia – bod, v ktorom určitý subjekt prechádza z masy neuvedomelých subjektov do individuálneho uvedomenia |
| tie | viazanka, kravata; stuha, stužka, šnúra; uzol, slučka; spojnica, spojivo; zväzok; záväzok; viazať, pliesť, zaviazať |
| tie-in | nadväznosť; spojenie jednej komunikačnej kampane alebo úsilia s inou komunikáciou s cieľom realizovať stratégiu projektu (napríklad kampane dvoch alebo viacerých organizácií) |
| TIGER (Topologically Integrated Geographic Encoding and Reference) | topologicky integrovaný systém zemepisného kódovania a vzťahov – demografický projekt amerického Census Bureau, zabezpečujúci podrobnú počítačovú mapu celých USA, ktorá sa dá kombinovať s vlastnými údajmi organizácie |
| tight budget | obmedzený rozpočet |
| tight shot | záverečný záber človeka alebo objektu |
| time coding | záznam času na okraji videopásu |
| time-in | čas, kedy sa začína príslušný program |
| time-out | čas, kedy sa končí príslušný program a začína sa iný |
| time sheet | pracovný výkaz |
| time table | rozvrh, harmonogram akcií a aktivít v rámci komunikačného projektu |
| time utility | časová úžitková hodnota – hodnota pre spotrebiteľov spočívajúca v tom, že majú tovar alebo službu k dispozícii vtedy, keď ich potrebujú |
| timely disclosure | včasné, úplné a komplexné informovanie o všetkých skutočnostiach, ktoré by mohli mať vplyv na cenu akcií verejne obchodovaných spoločností na burze |
| timing | časovanie, plánovanie a organizácia termínov; v marketingu – problém rozhodovania o čase, kedy znížiť cenu tovarov |
| tipping-in | vkladanie; tlačiarenský proces vkladania alebo pripájania ďalších stránok alebo predmetov, napr. vzoriek |
| title | vlastnícke právo |
| to-arrive | na dodanie, v čase dodania, na mieste dodania – vzťahujúci sa na kontrakt alebo cenu tovaru, ktorý má prísť v danom čase na dané miesto; to arrive |
| tool | pracovný nástroj, náradie; pracovná pomôcka, potreba, prostriedok; nástroj, vykonávateľ; pracovať s náradím |
| tools / tactics | taktika / nástroje na realizáciu stratégie |
| top-down forecast | predpoveď zhora nadol – rozdelenie celkovej predpovede na jednotlivé základné zložky |
| top management | vrcholové vedenie, vedenie podniku, riadenie na najvyššej úrovni |
| topical | aktuálny |
| Topologically Integrated Geographic Encoding and Reference | topologicky integrovaný systém zemepisného kódovania a vzťahov – demografický projekt amerického Census Bureau, zabezpečujúci podrobnú počítačovú mapu celých USA, ktorá sa dá kombinovať s vlastnými údajmi organizácie; TIGER |
| total cost/s | celkové náklady – celkové výdavky firmy pri výrobe a marketingu produktu, zahrnujúce fixné a variabilné náklady na ktorejkoľvek úrovni výroby; pri rozhodovaní a fyzickej distribúcii súčet všetkých nákladov na logistické činnosti |
| total logistics cost | celkové logistické náklady – výdavky spojené s dopravou, manipuláciou s materiálom a skladovaním, zásobami, vyskladňovaním a spracúvaním objednávok |
| total quality management (TQM) | systém riadenia kvality, ktorý sleduje všetky procesy, dôležité pre čo najlepšie fungovanie daného systému – organizácie, podniku, firmy, oddelenia a pod. |
| TQM (total quality management) | systém riadenia kvality |
| total revenue | celkový príjem – celková suma peňazí za predaj produktu |
| track records | záznam všetkých úspechov a neúspechov |
| tracking shot | sledovací, pohyblivý záber – pri snímaní pohyblivého obrazu záber z pohybujúceho sa vozidla/vozíka s kamerou; trucking shot; dolly shot |
| trade association | hospodárske, obchodné združenie |
| trade channel | obchodný kanál – distribučná cesta, ktorá spája pôvodcu produktu s kupujúcim; predajný, distribučný kanál; predajná sieť |
| trade (functional) discount | obchodná (funkčná) zľava – zníženie ceny poskytnuté veľkoobchodníkovi alebo maloobchodníkovi na základe budúcich marketingových funkcií, ktoré budú vykonávať pre výrobcu |
| trade feedback effect | efekt obchodnej spätnej väzby – dovoz do krajiny ovplyvňuje jej vývoz a vývoz opvlyvňuje dovoz |
| trade promotion tools | nástroje obchodnej marketingovej komunikácie, propagácie – nástroje podpory predaja používané na presviedčanie priekupníkov, aby viedli značku/produkt, dali im priestor v predajni, propagovali ich reklamou a ponúkali ich spotrebiteľom |
| trademark | obchodná značka, ochranná značka, ochranná známka – ™; právna identifikácia výlučných práv organizácie, spoločnosti, firmy; zákonom chránené meno, logo alebo dizajn, ktoré sú registrované, aby sa obmedzilo ich používanie; trade mark |
| Trademark Law Revision Act (1988) | novelizácia zákona o obchodnom mene (USA) – legislatívna zmena Lanhamovho zákona, ktorá umožňuje firme ochranu práva na meno predtým než ho skutočne použije vyhlásením zámeru používať ho |
| trade name | obchodný názov, obchodné meno – pod ktorým firma podniká |
| trade-oriented sales promotion | obchodne orientovaná podpora predaja – odbytové nástroje na podporu firemnej reklamy a osobného predaja, orientované na veľkoobchodníkov, distribútorov alebo maloobchodníkov; tri zvyčajné prístupy: zľavy, kooperatívna reklama a tréning predajcov |
| trade practice conferences | konferencie o obchodných praktikách – rokovania Federálnej obchodnej komisie USA v 20. rokoch 20. storočia so zástupcami obchodníkov; cieľom bolo stanoviť pravidlá ochraňujúce obchod aj spotrebiteľa pred nekalými obchodnými praktikami |
| trade press | obchodná, odborná, technická tlač, venujúca sa záujmom určitej profesie, odvetvia, združenia |
| trade publication | periodikum patriace k odbornej tlači |
| trade salesperson | obchodný predajca (vo veľkom) – kontaktuje predajcov alebo veľkoobchodníkov, aby predal tovar od výrobcov |
| trade show | odborná výstava, veľtrh |
| trade unions | odbory |
| trading area | obchodná oblasť, zóna – zmepisné územie, vytvárajúce trh pre komodity alebo produkty, často veľké mestá alebo centrá obchodu |
| trading down | obchodovanie nadol, zjednodušovanie – obmedzovanie počtu vlastností, kvality alebo ceny produktu |
| trading stamps | obchodné známky, nákupné kupóny – kupóny v podobe známok, ktoré dostávajú za svoje nákupy zákazníci od niektorých maloobchodníkov a potom si ich môžu vymieňať za určité množstvo tovaru; forma podpory predaja |
| trading up | obchodovanie nahor, zdokonaľovanie – pridávanie hodnoty produktu ďalšími vlastnosťami alebo kvalitnejšími materiálmi |
| traffic and transportation manager | manažér dopravy a prevádzky – vyhodnocuje náklady a výhody rozličných druhov dopravy |
| traffic generation | podnecovanie návštevnosti, generovanie premávky, ruchu – výsledok priameho marketingu motivujúceho ľudí, aby navštívili podnik |
| trailer | trailer, ukážka z pripravovaného filmu, reklama na film, knihu a pod. – krátky šot, prezentujúci chystané dielo s cieľom pritiahnuť naň pozornosť |
| training | školenie, výchova, výcvik, inštruktáž, cvičenie, tréning; cvičný |
| transfer agent | prevodný splnomocnenec, transferný agent; úrad, zvyčajne banka alebo trustová spoločnosť, ktorá koná v mene firmy pri transfere kapitálu od jedného vlastníka k druhému |
| transit privilege(s) | tranzitná výsada, prepravné privilégium – služba dopravcu, ktorá umožňuje prepravcovi prerušiť prepravu s cieľom zmeniť fyzikálne charakteristiky tovaru, no pritom platiť priebežnú cenu |
| translation | preklad; prenesenie, prevedenie; premiestnenie, posunutie, postupný pohyb |
| transliteration | prepis, transkripcia, transliterácia |
| transparency | transparentnosť; diapozitív, priesvitka, tlačový film |
| transponder | transpondér; vybavenie satelitu, obsahujúce prijímač, vysielač a anténu, ktoré tvorí kanál alebo spojenie medzi pozemnými stanicami |
| transportation | doprava – časť marketingu, ktorá vytvára hodnotu vhodného miesta nákupu; časť distribúcie a funkcia logistiky |
| trend | smer, vývoj, zameranie, tendencia, trend; mať sklon, tendenciu |
| trend analysis | analýza trendu, vývoja; štúdium zmien, ktoré môžu ovplyvniť organizáciu |
| trend extrapolation | extrapolácia trendu – rozšírenie vzoru vypozorovaného v minulosti na budúcnosť |
| trial | skúšobný nákup – prvotná kúpa produktu spotrebiteľom |
| trial balloon | skúšobný balónik, informácia vypustená s cieľom vyskúšať reakciu na ňu |
| trim | redukcia dĺžky rukopisu pri redigovaní; orezávanie stránok na konečný rozmer pri tlači |
| trim size | rozmer konečného tlačiarenského produktu |
| triple-decker | novinový titulok zložený z troch riadkov alebo skupín riadkov |
| trophy | pamiatka, pamätník; korisť, trofej; nástenná symbolická dekorácia |
| truck jobber | kamiónový predajca – veľkoobchodník s drobnosťami, ktorý zvyčajne vedie obmedzený sortiment rýchlo obrátkových alebo rýchlo sa kaziacich položiek, ktoré dodáva vlastným autom maloobchodu; wagon jobber; jobber; rack jobber |
| trucking shot | sledovací, pohyblivý záber – pri snímaní pohyblivého obrazu záber z pohybujúceho sa vozidla/vozíka s kamerou; tracking shot; dolly shot |
| turnover | obrat; výroba, produkcia, výkon; obrat, zvrat; pohyb, fluktuácia; |
| tweet | sloveso – uverejniť informáciu, správu v sociálnom mikroblogovom médiu Twitter |
| „Čvirikátor“ 🙂 – sociálne médium umožňujúce zaregistrovaným používateľom uverejňovať krátke 140 znakové informácie, ktoré sa potom zobrazujú všetkým „nasledovateľom“ daného používateľa | |
| two-shot | záber kamery na dvoch ľudí; dvojzáber |
| two-step flow | dvojstupňový tok informácií; teória vývoja mienky, podľa ktorej médiá ovplyvnia najprv silné osobnosti, tzv. opinion leadrov, formovačov mienky, a tí potom svoje okolie |
| two-way audio | spojenie interviewovaného a interviewujúceho, takže sa môžu navzájom počuť |
| two-way communication/s | dvojsmerná, obojsmerná komunikácia |
| tying arrangement | viazaný predaj, dohoda o viazanom odbere – požiadavka predajcu, aby kupujúci jedného produktu kúpil aj iný produkt z produktového radu |
| typeface | druh, rez písma |
| type page | potlačená plocha stránky; plocha okolo sú okraje – margins, časti pri ohybe, vnútorné okraje sa nazývajú gutters – rieka, medzera v sadzbe |
| typo | typografická, tlačiarenská chyba |
Anglicko-slovenský slovník Komunikácie, public relations a marketingu zostavil
pán Doc. Dr. IVAN ŽÁRY, PhD., APR – www.zary.sk
Tento glosár čerpá z týchto hlavných zdrojov:
- Publikácia Glossary of Public Relations terms in 7 Languages, ktorú v sedemdesiatych rokoch pripravila Európska konfederácia public relations (CERP) ako pracovný slovník na harmonizáciu terminológie PR v Európe. Túto brožúrku opäť vydalo v roku 1988 vydavateľstvo Hollis Directories Ltd. Túto časť nášho glosára spracoval Dr. Emil Pícha, bývalý výkonný riaditeľ ProPublica.
- Anglicko-maďarský a maďarsko-anglický slovník PR (Angol-magyar, magyar-angol PR szótár) od Györgya Táboriho a Gábora Sarlósa, ktorý v roku 1996 vydala maďarská firma PeppeR.
- Study Guide For the Accreditation in Public Relations (APR) Examination.
- LESLEY, P. (ed.) (1991) The Handbook of Public Relations and Communications (4th ed.). McGraw-Hill 1991.
- SEITEL, F. P. (2001). The Practice of Public Relations. 8th ed. Prentice Hall 2001.
- SEITEL, F. P. (1995). The Practice of Public Relations. 6th ed. Prentice Hall 1995.
- SEITEL, F. P. (2011) The Practice of Public Relations. 11th ed. Prentice Hall 2011. International Edition. ISBN 10: 0-13-705831-4; ISBN 13: 978-0-13-705831-0.
- BERKOWITZ, E. N. – KERIN, R. A. – HARTLEY, S. W. – RUDELIUS, W. (1997). Marketing. 5th ed. Irwin, McGraw-Hill 1997.
- BERKOWITZ, E. N. – KERIN, R. A. – HARTLEY, S. W. – RUDELIUS, W. (2000). Marketing. 6th ed. Irwin, McGraw-Hill 2000.
- BASKIN, O. W. – ARONOFF, C. E. (1988). Public Relations. Dubuque 1988.
- WOLF, S. (2001). Erstes Deutsch-Slowakisches Marketing Lexikon. Prvý nemecko-slovenský marketingový lexikón. Bratislava : Stimul 2001.
- KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. (2008). Principles of Marketing (12th ed.) Upper Saddle River, NJ : Pearson Education 2008.
- KITA, J. et al. (2010). Marketing. Bratislava : Iura Edition 2010. ISBN 978-80-8078-327-3
- KRIŽANOVÁ, A. et al (2010). Medzinárodný marketing. Žilina : Georg 2010. ISBN 978-80-89401-13-0
- Rozličné ďalšie pramene, vrátane každodenného života a praxe profesie.
